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抖店运营分享圈

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创建于 2022-9-7 积分: 18977收藏
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然哥Ashley 2024-6-11+ 关注
说个真相：自媒体博主正在批量倒闭。 我现在发现有一个非常残忍的真相： 今年在小红书、在抖音、头条、在公众号上接广告为生的博主，是一个致命的关键的转型之战。 如果不抓住，明年甚至今年下半年就慢慢消亡，而且这个消亡甚至不会有人知道。 因为大家不会再投广告了，就算你是头部博主也接不到广告了。 一个品牌爸爸跟我说的。 一、企业经营策略发生了根本性的变化。 原先品牌在 B 站、小红书投了很多种草，单年的种草额度可能在 1, 000 万到 2, 000 万。 对于品牌方来说是一个常规操作，但是今年不做了。 品牌转而考虑是不是要做创始人 IP ，是不是真正要做私域的人设。 经营策略发生了根本性的变化。 原先的品牌经营策略是先有品牌，哪怕品牌很小，但是有品牌力。 所以会持之以恒的基于投入产出比，用只要不亏钱，哪怕不赚钱的逻辑来给品牌主种草投预算。 这个种草宝宝其实就是那些接广告订单的博主。 这些人在过去 5 年赚到了比自己想象中还要大几十倍的钱，因为接广告实在是太有需求了。 而这些就会让所有的博主放弃带货，放弃卖课，放弃做产业。 二、一个沉迷于内容塑造的博主，能力是被锁死的。 这些内容博主只专注于带广告，只专注带广告也有一个好处，就是他的内容会变好。 但博主本身对于内容的锤炼并不决定他自己对于商业的敏感程度。 我听过一个B 站百大的宝子说他自己现在很疲惫，在认真考虑要不要关停 B 站。 因为粉丝越来越难取悦了，而自己的商单不够他燃烧自己的生命了。 他发现有朝一日他越来越卷自己的时候，做内容的收益远远没有成本高了。 他一单商单 50 万，但 50 万又怎样？ 他要养团队，他自己要付出自己的生命力，以及他自己的粉丝还在不断的挑战他，不断的让他出更好的内容，他觉得很累。 三、商单的消失会逼迫博主不得不转型。 品牌商单的消失让这个最可怕的一点瞬间变成了事实。 原先你觉得累，那现在你不需要累了，因为你没有累着赚钱的机会了。 现在他们必须要找到自己的转型之路，必须要完成自己的销售产品交付的闭环。 做一个真正的公司，而不是只简简单单一个内容变现公司。 内容变现公司根本不是公司，因为内容太简单了。 这是今年自媒体最大的变革方向，所有的博主都在为此感到焦虑。 如果说今年还想做 IP，不仅是要做好内容如何爆的准备。 还要思考变现，还要思考人群，还要思考交付和产品，还有销售。 这是一个真正创业了，兄弟们， IP 的门槛在变高，加油吧。
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