抖音治理侵权仿冒行为

抖音半支烟

上周抖音最新发布这些电商新规，严打仿冒侵权、修订《【生鲜】行业管理规范》、整禁售商品范围、升级处罚违规公益捐赠。电商运营、主播不容错过！

以下规则将于本周正式生效，商家朋友重点注意
抖音商家注意：
1、抖音专项治理侵权仿冒行为。包括未经授权违规盗用其他创作者形象，以A技术寞改原声制作发布带货短视频，并仿用其头像、昵称及直播间画面违规直播带货。对相关违规行为，今年以来平台已处置2.4余万违规达人账号，处罚措施包括扣除违约金、封禁电商权限等。

2、抖音将打通即时零售与电商业务。为帮助商家提升经营能力、为用户优化履约时效，抖音电商近期将打通即时零售与电商业务，复用产品及履约能力，并同步调整团队组织架构。此举旨在将小时达、次日达能力开放给更多商家，优先提升电商的服务与体验

3、抖音修订《生鲜】行业管理规范》。昆虫类、牛肚牛百叶、牛杂类/内脏类自招商方式由定向准入调整为开放；新增冷冻娃娃鱼类目，同步新增准入门槛与所需商品资质

4、抖音电商调整禁售商品范围，删除平台禁售殡葬用品，删除平台禁售高风险食品、活体宠物，这意味看相关商品即将充许销售，具体时间需关注平台公告

5、抖音升级处罚违规公益捐赠，首次违规就将处以商品封禁、停业整顿3天、扣除违约金500元等措施；违规二次及以上，将处以店铺清退、扣除违约金20000元

小红书商家注意：
1、小红书治理交易笔记杂乱低质，主要包括封面过度使用多张图片拼接组合、文字密集过多、牛皮鲜封面图。判定为杂乱低质的笔记将被限流。如果账号持续高频发布【杂乱低质违规笔记，系统会对账号发起加重处罚，包括但不限于禁发笔记、甚至封号等。

2、小红书治理交易笔记模板化洗稿，禁止通过固定框架对原创内容进行形式改写（如替换词汇、调整语序、拆分段落等），大量使用近义词、同义词替换，但专业术语、核心概念未变，保留核心逻辑与信息架构，针对产品卖点、营销话术，通过“话术改写+卖点重组”进行批量生产笔记的行为。

快手商家注意：
1、快手「退货补运费升级为「退货包运费」。8月15日起逐步对「退货补运费」服务进行升级更名，使用上门取件方式退货，平台100%承担首重费用，上门取件保持不变，依旧根据收发地采用固定金额补偿。开通后，商家可享受店铺体验分加分、流量加权等扶持。

以下规则将于本周正式生效，商家朋友重点注意
2、快手发布【洗衣机】商品管理规范，要求宣传时展示的样品，需要和实际售卖商品保持一致，不可混淆商品、夸大宣传功能性能，如宣传介绍某款洗衣机“蓝灯抑菌，能有效除菌达到99%，母婴效果洗护”存在夸大宣传，将会判为违规

微信小店商家注意：
1、微信小店运费险规则松绑，大幅缩减强制开通范围。自前仅两类商家必须开通运费险，一是近90天退货退款率居同类自前10%的商家；二是店铺体验分评级为“差”的商家。8月起，以往使用预售、闪购等功能的商家不再强制投保；9月起，将解绑优选联盟全部商家，参与优选联盟且为“好店”的商家，将从8月起先行调整。