日本海外仓 | 亚马逊Posts功能即将下线，免费流量时代彻底结束！

如初

6月3日，亚马逊发布公告：曾被称为“站内种草神器”的Amazon Posts功能将分阶段关闭，最终于7月31日全面终止所有服务。

亚马逊p osts功能是模仿Instagram风格推出的社交内容工具，品牌卖家可免费发布图文及视频内容，用户能在信息流中浏览、互动并跳转商品页。

关停时间轴已清晰划定：

6月3日起：新用户禁用Posts API

6月16日起：禁止所有用户创建新帖

7月31日起：全功能终止，历史数据清零

下线原因

据亚马逊官方回应，由于Posts展示量下降，卖家普遍反映转化效果差，其价值已经降低，因此决定下线该功能。Posts的离场，意味着亚马逊免费流量时代彻底结束。

卖家心态

部分卖家认为，Posts下线对依赖低成本引流的中小卖家有所冲击，毕竟这项功能几乎是零成本引流营销渠道，随着彻底下线日期的临近，卖家面临双重困境：亚马逊未提供等效的免费替代方案，而付费广告与站外引流成本较高。

也有卖家认为，亚马逊把免费流量渠道下线了，是为了给『付费广告』让路——当免费流量窗口关闭，广告投放能力将直接决定卖家生存空间。

卖家生存法则

谁能更精准控制预算、优化关键词、设计广告组合，谁才能抢占水位不断抬升的流量池。

• 精准控制预算：将原本花在Posts 上的精力和预算转到付费广告上，强化关键词管理与竞价策略，把预算花到刀刃上。
• 内容阵地转移：把投入在“打造优质内容促进转化”的精力转移到品牌旗舰店、A+页面等板块；把历史Posts的优质素材（如场景图、视频）迁移至广告素材提升点击率。
• 站外生态布局：提高运营能力，等掌握一定的运营技巧后，可以尝试与垂直领域红人合作，站外引流，弥补部分流量缺失。