淘宝闪购的下一阶段目标曝光

小胖学淘宝

淘宝闪购抢占用户心智的速度，实在是太快了。
        
我看到的数据是，它的餐饮订单已经全面追平了美团，零售订单也在快速赶上。我预测，到了8月份，光是饿了么的零售单，就绝对会超过美团 。
        
按照这个势头，我估计到今年9月，淘宝闪购加上饿了么的日订单峰值，会冲到1.2亿单。如果后续能稳定在七八千万单以上，那阿里这次就真的赢麻了。
        
但是，我觉得，疯狂烧钱的闪电战阶段，可能马上就要结束了。9月份之后，阿里就会进入稳单的持久战阶段。这也是为什么500亿的年补贴，头三个月就烧掉了300多亿。先把规模和心智打出来，再慢慢修炼内功。
        
而且，这个退补也是有策略的。我观察到，过去三个月，闪购的客单价和补贴门槛，其实一直在悄悄提升。现在也就新用户的补贴力度最大，老用户可能隔几天才能领到一次。这说明，阿里在用更精细化的运营，来保证留存 。
        
最近阿里发布的战报也很有意思，说是在三线之外的城市增长非常喜人，而且全渠道运营成本还比上个月降低了50%。这说明，他们的组织效率，在蒋凡的指挥下，确实得到了极大的提升。
        
阿里这套“先猛攻、后稳固”的打法高明吗？如果年底它真的能把日订单稳定在8000万单，这是否意味着美团的护城河已经被彻底攻破了？
        
我个人感觉，这套战术非常清晰、也非常可怕。
        
它表明阿里不是在进行无脑的消耗战，而是有明确的阶段性目标。美团面对的，是一个既有钱、又有耐心、还有清晰战略的对手。这场仗，恐怕真的要打上好几年了