新媒体运营方案： 小红书、抖音、快手

子馨

1.方案目的
做这个短视频账号，或者账号矩阵，是为了什么。这个需要和具体的产
品或者服务相结合。如果有能变现的产品和服务，就需要把在短视频账
号运营当中体现出重点要转化的产品或服务。 2.目标用户群体和账号内容定位
需要讲清楚面向什么人群做内容，内容满足了目标用户群的什么需求。 3.账号装修和内容生产
这部分是重点。账号装修，思路可以参考个人微信号的整体装修思路，
也可以参考 qq 空间的装修思路，头像，昵称，主页封面图，个人签名
/简介等。 4.粉丝运营
涨粉是个任务指标。具体涨粉增粉策略，分为平台内，和平台外，平台
内有很多具体的方法和套路，比如评论区互动，就是很重要的一个点。
平台外，就是把短视频账号，和其他自媒体平台，还有社群，售前客服，
售后服务，线下活动等串联起来。 短视频具体内容运营
短视频运营具体到内容的时候，则是可以细化成四大方面：
1.渠道运营；
2.内容运营；
3.用户运营；
4.社群运营； 第一：短视频渠道运营
每一个渠道的内容，以及用户的调性和内容定位都是有着明显的区别，
我们在做垂直等细分领域内容的时候，一定要仔细的把每一个渠道平台
对于内容的需求和这个平台的用户喜好都要了解十之八九，才可以做好
接下来的运营工作。 第二：短视频内容运营
内容也可被理解为内容策划和制作，生产内容的过程当中，一定要把渠
道运营、用户运营紧密的贴合在一起，然后再去结合大数据的收集整理，
才能形成一个更具有全面性、精细化的过程。 在此，特别的强调一下，不要拥有“作者思维”，编剧的主要目的是为
了视频的好看，甚至为此可以牺牲一些逻辑。那么，在这里则还需要加
上“站在用户的角度去思考”。否则，一切的内容生产也不过是“自嗨”
和“孤芳自赏”，毫无用处。 短视频的运营策略
策略一：平台差异化运营
优质的内容，是吸引用户的前提。 策略二：垂直领域切入
做美妆视频的博主很多，但专注细分领域的博主非常少 策略三：品牌标签化
贴标签，是让用户快速记住品牌的方式
这个问题很好解决：只需要遵循营销中最基本的逻辑，“提出问题-分
析问题-解决问题” 策略四：利益阐述
从用户的角度出发，找到最能打动用户的关键点。既让用户关注了自己，
又让用户对产品产生了兴趣，进而购买产品。 短视频要么有料要么有趣要么有颜，有趣要求段子剧本，好的演员，难
度系数大；有颜要求演员颜值高，很难调和口味。