阿里国际站品类关键词库怎么收集

Fu云

品类关键词：确定什么产品组成小组和类别的关键词，与消费者的感知有关，应基于对消费者需求驱动和购买行为的理解。我们这里的品类关键词特指同一类型产品的关键词，指向的产品统一，就是那种大家一看到这些词，大家都能想一块去的产品的词。比如手机Phone是品类关键词，而消费电子Consumer Electronic不是;连衣裙Dress是品类关键词，而服装Costumes不是;悠悠球Yoyo是品类关键词，而经典玩具Classic Toys不是。
二、创建品类关键词词库的注意点
1、合适的品类关键词
主要体现在精准度和搜索量这两个核心指标上
1)精准度
精准度就是我们选取的品类关键词和我们主营的产品相关程度。比如我们主要销售的是智能手机。如果我们仅考虑精准度的话。理论上搜索Smart Phone的客户群体是最精准的，因此我们选取的最佳品类关键词就是Smart Phone，然后基于这个关键词来扩展长尾关键词。但是能不能用Phone作为品类关键词呢?如果精准度不是唯一指标，其实也可以。因为搜索Phone的用户中，也有部分客户因为自身原因(上面提到的很多客户习惯简易快速地搜索)，尽管用Phone搜索，其实本意还是为了搜索Smart Phone。但是相对于搜索Smart Phone的客户来说，搜索Phone的客户群体中的目标客户比重更低，商家更加不容易用Phone这个词去筛选目标客户出来
2)搜索量
搜索量就是我们选取的品类关键词搜索量的大小。国际站的选词参谋中30天的Smart Phone的搜索热度是712，而Phone的搜索热度是2225。如果我们仅考虑搜索量的话，并且我们销售的是手机，那Phone就非常适合作为品类关键词。但是如果我们销售的只是智能手机，Smart Phone和Phone这两个关键词就都有作为品类关键词的潜质。只要搜索Phone中的人群中有大于32%(2225*32%=712)的人群的实际购买需求是Smart Phone，搜索Phone中的目标客户体量就大于搜索Smart Phone。Phone更加适合作为品类关键词，反之，Smart Phone会更加适合。但是实际情况是，我们无法判断每个词中对特定产品需求的真实比例，只要是搜索量相对较高的词都可以用来做品类关键词
2、搜索尽可能多的同义品类关键词
很多产品的叫法都不唯一，比如手机常用的叫法就有Phone，Mobilephone等。每一种叫法背后就是一类目标客户，为了在产品发布和付费推广中覆盖到尽可能多的客户，我们就需要搜集该品类关键词的同义词或者别称