突发！亚马逊全站点调整优惠码规则，折扣需满 2 件商品才生效

不想说

近日，亚马逊在全球各站点实施了一项引人注目的优惠码新规。新规规定，无码折扣促销不再适用于单件商品，买家需至少购买 2 件商品，才能享受相应折扣。这与此前买家单件即可享受折扣的规则相比，有了显著变化。

亚马逊方面表示，做出这一调整，主要是为了让不同的促销类型更加具有区分度，帮助买家能更清晰地理解各类优惠选项，同时也便于卖家根据自身业务目标，选择最为契合的促销工具。

对于众多卖家而言，这一新规带来的影响不容小觑。尤其是那些主打低客单价商品的卖家，受到的冲击更为明显。像小饰品、手机壳这类常常依靠单件折扣来吸引流量、拉动销售的品类，新规之下，很可能面临客户大量流失的困境。原本消费者被单件商品的折扣吸引，会轻松下单购买，但现在需要购买两件及以上才能享受折扣，部分对价格敏感、仅需单件商品的客户，或许就会放弃购买。

面对这一政策变动，卖家们需要积极思考应对之策，以下三类策略可供参考：

1.保留无码折扣，主推批量订单：卖家可以继续保留无码折扣促销形式，但将重点放在推广批量订单上。通过设置有吸引力的多件购买折扣，鼓励买家一次性购买更多商品，以此提高客单价，弥补因单件折扣取消可能带来的销量损失。比如，设置 “购买 3 件，享受额外 8 折优惠”，促使消费者为了获得更优惠的价格而增加购买数量。

2.转用带码折扣，精准触达买家：卖家可选择使用带优惠码（Code）的折扣促销方式。设置好优惠码后，借助社交媒体平台、电子邮件等渠道，向潜在买家精准推广单件商品折扣信息。不过，需要注意的是，优惠码设置后，需提前 4 小时进行设置，且其有效期不能少于 3 天。这样能确保有足够的时间让买家知晓并使用优惠码，同时也符合平台规定。

3.改用优惠券，维持单件优惠：专业卖家还能利用优惠券（Coupon）功能，为买家提供无优惠码的单件商品折扣。但使用这一方式，卖家需要承担额外的优惠券费用。卖家要综合考虑商品利润空间、预期销量提升等因素，判断该方式是否适合自身业务。若商品利润较高，且通过单件优惠能显著提升销量，支付一定优惠券费用或许能带来更多收益。

卖家需结合自身商品成本、目标客户群体购买习惯以及利润空间等多方面因素，灵活调整促销策略，以适应新规，在竞争激烈的电商市场中保持竞争力。