抖音服饰商家有救了：内测原创图保护 投诉抄袭立即下架

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抖音电商正在内测“原创图保护” 功能，平台给予每张原创商品图4天保护时长，被投诉抄袭的商品下架立即生效。该功能目前处于内测阶段，仅对服饰品类部分头部商家开放。

服装行业是依靠上新驱动的行业，尤其是女装，几乎70%以上的业绩都来自于新品。据了解，对服装商家来说，新品打爆通常是“九死一生”的，新品是否能顺利冷启动和同行抄袭情况密切相关，原创保护成功与否会影响最终销售效果。

“你上午上架，下午就能有同款图出现，晚上盗版就能打出样款来，过几天他们就能有大货。”有女装商家曾表示，电商抄款十分常见，消费者只能看到图片，无法辨别哪家是原创，哪家是抄袭，以及哪家质量更好。对他们来说，有同款图片，对新品上架的流量影响非常大，有时原创流量几乎是“截流”式的下滑。

另一服饰商家表示，很多电商平台的流量分配以秒为单位，即时转化不够高，立马断流降权，同款商品谁转化更高就给谁流量。这就会助长抄袭盗版的乱象：相同商品、相似产品图，盗版定价更低，自然会抢走了本属于原创品牌的流量。

在一定程度上，抖音电商“原创图保护” 功能的上线，能够给予服饰商家“窗口期”，拿到4天黄金爆发期的完整流量。

了解到，商家提交拍摄原图（含拍摄时间、设备等原始参数）和拍摄花絮图，即可申请原创图认证，平台将在1 个工作日内完成审核。认证成功后，保护时间从首个关联商品成功发布时开始计算，每张原创商品图的保护时长为4 天。

完成认证的原创商品，在新品爆发期（首发上架4 天内）可享受以下专属权益：

第一，原创认证特殊标识对外展示，提升商品辨识度与可信度；

第二，在保护时间内，可在 “我的原创图” 页面查看疑似抄袭商品的具体情况，以及投诉剩余时间高效精准识别疑似 “盗图” 商品；

第三，支持商家发起投诉，支持批量或单商品投诉抄袭商品，投诉后平台将快速下架抄袭商品。

其实，原创保护早在电商行业内不是“新鲜事”，淘宝、京东等电商平台也有类似功能。从其他平台的实行效果来看，该功能有一定作用，比如平台给予投诉渠道，能精准打击盗图行为，但也存在“漏洞”。

一方面，“是否盗图”界定模糊。目前，其他平台的规定中，如果商品为同款同场景但是拍摄角度不同、拍摄风格布景类似但产品不同、同一个商品图连拍或者花絮图等可以查看明显不同角度，均不属于盗图，投诉不处理。但此类图片与原创图片相似度过高，消费者仍会将其视为同一款商品，对原创商家的负面影响依然存在。

另一方面，“盗版投诉”费时耗力。“服装店铺，尤其是大店，新品上架就有无数个小工厂、小商家在盯着，如果你挨个去申诉、去投诉下架，那运营一天什么事儿也别干了，只能盯着这个事了。”有商家坦言道。

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