从东南亚宠物类目数据看宠物市场前景

黄昏最是温柔

✅从细分品类来看
📍宠物食品
宠物食品是市场规模最大的品类，且复购率极高，在Shopee和Lazada销售额都位居宠物相关类目第一，并且在两平台的泰国站保持超20%的增长。
比如，宠物食品在Shopee泰国站销售额达5.4亿元（约7000万美元），占据该平台站点51%的宠物市场。其中，猫粮在泰国站的宠物食品类目销售额均超过52%。
🔺需要注意的是，东南亚的宠物食品市场竞争较为激烈，国际大品牌如玛氏、雀巢普瑞纳、希尔思等目前占据主导，泰国本土的食品企业如卜蜂集团、Thai Union Group也在凭借泰国渔业资源优势参与宠物食品竞争。
且宠物食品的复购率、品牌粘性较高，消费者找到适合自家宠物的食品短期之内不会更换，因此宠物食品赛道的空间可能较小。
📍宠物配件类目
宠物配件类目在Shopee上是增长最快的类目，今年上半年该类目销售额同比增长达到42%。
在Shopee上，宠物如厕用品、宠物美容、宠物服装以及发展成独具规模的一级类目。
同时这三个类目在Lazada也在快速起步：
🔺今年上半年宠物如厕用品在Lazada同比增速超10%
🔺宠物服装及配件则同比增长超21%。
可见，东南亚的宠物消费精细化趋势日益明显。
📍宠物用品类目
🔺就宠物用品类目而言，各国站点销量和销售额前三的基本都是与猫相关的用品，比如猫粮、粘毛处理器、猫砂等。
其中，在猫粮产品里面，除了常见的干猫粮和湿猫粮，以猫条为主的猫零食也有着非常不错的销量。
以菲律宾TikTok Shop为例，最近三个月销量Top 3的商品都是猫条。但这可能与单支猫条售价较低有关，均价在1比索/支（约合0.01美元/支），月销量超10万。
不过，菲律宾TikTok Shop销售额Top 3的商品则与狗有关，比如狗粮、清洁用品和驱虫片，月均销售额超15万美元。相比宠物猫用品，宠物狗用品的的平均客单价会稍高。
根据数据显示（2023年9月~2023年11月），东南亚TikTok Shop（菲律宾、马来西亚、越南、泰国和新加坡站点）在最近三个月的销售Top 10榜单中，少有宠物类目小店的身影。
这也说宠物类目在东南亚TikTok Shop中的竞争还不算激烈，仍有较大的增长空间。