TikTok电商新规倒计时！涉及这些内容的账号将面临封禁

默与默

各位做 TikTok 跨境电商的朋友们，注意啦！

TikTok Shop 又放大招，一项直接影响店铺流量和销量的新规已经发布，9 月 25 日起就要正式执行，快划重点，别不小心踩坑了！

01 对“重复 + 没互动” 的内容动真格

从2025年9月25日开始， TikTok Shop 会对 “大量发布重复且缺乏互动性内容” 的商家、达人进行处罚（包括限制流量、甚至封禁电商权限等）。

为什么平台要管这个？

因为这一类的视频会拉低整体的平台内容质量，让买家觉得 “没新意、不真实”，既留不住人，又会削弱大家对商品的信任 —— 要知道，TikTok 用户 可是冲着 “有趣、互动、种草” 的内容来的，有数据显示，95% 的用户刷 TikTok 是为了放松和发现新灵感，谁愿意看 “复制粘贴” 的视频呢？

02 赶紧自查内容！

平台明确了 “重复且缺乏互动性内容” 的 4 类典型表现，卖家们快对照自己的视频库，有则改之！

1. 创意度极低的 “雷同视频”

简单来说就是 “换汤不换药”—— 同一商品，反复用几乎一样的镜头、脚本拍视频，甚至用 AI 混剪批量生成高度相似的内容。

比如卖同款美妆蛋，几十个视频都是 “打开包装→捏一下回弹”，画面、台词几乎没差别，用户刷到只会划走。

2. 无人、无场景、无灵魂的 “机械展示”

这类视频只展示商品（或手部操作商品），但同时满足这三个 “无”：

无人脸出镜：没有真人达人的互动感，像个 “商品展示机器”；

无配音：没有真人讲解的生动感，全靠画面硬推；

无个性化场景：没有生活场景衬托（比如卖厨房工具，不在真实厨房拍，反而在单调背景前干展示）。

典型例子就是大量 AI 生成的 “纯商品特写” 视频，冷冰冰的，很难让用户有购买欲。

3. 通用解说 “没温度”，达人像 “机器人”

用 “文本转语音机械播报”“简单文字叠加但没感情” 这类通用方式解说，而且达人对商品没有实质性解读 / 评论—— 比如不分享自己用得好不好、不解答买家关心的问题（“防水吗？”“显白吗？”）、没有个人观点。

相当于把商品丢给 “机器” 介绍，而不是真人跟用户 “聊” 商品，很难让用户信任。

4. 多账号 “复制粘贴”，广撒网没诚意

同一商家 / 达人，用多个账号发几乎一样的内容，想靠 “数量” 博流量，但内容本身没差异，既浪费平台资源，也会让用户觉得 “太敷衍”。

比如品牌号、员工号、合作小达人号，发的都是同一个 “商品硬广”，用户刷到只会觉得 “被套路了”。

03 卖家怎么做？3个优化方向

知道了 “雷区”，接下来要做的是 “造优质内容”，给大家支几招：

1. 抓 “创意”：给商品加 “故事感”

比如卖服饰，可以拍 “打工人通勤穿搭→下班约会换装” 的场景；卖零食，可以拍 “办公室分享→室友抢着吃” 的趣味剧情，让视频有看点。

2. 强 “互动”：真人 + 场景 + 讲解三合一

真人出镜讲解（露脸更有信任感），搭配真实使用场景（比如在厨房教大家用新锅做菜），再用生动的配音分享感受（“这个口红薄涂太显气色了，黄皮姐妹冲！”）。

3. 差异化：多账号要 “分工”

如果有多个账号，要给每个账号定不同 “人设”：主账号做 “专业种草”，子账号做 “用户反馈”（发买家秀、测评），合作达人号做 “场景化推荐”，内容不重复，还能形成矩阵效应。

TikTok Shop 现在越来越重视 “内容质量” 和 “用户体验”，这次新规其实是在倒逼大家从 “粗暴铺货式发视频” 转向 “精细化内容运营”。趁还有时间，赶紧把视频库自查一遍，提前调整，才能在平台里稳稳拿流量、促成交。

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