新媒体运营必知的四大平台运营技巧

小龙人

新媒体运营必知的四大平台运营技巧 一、抖音 平台特性：作为原创短视频分发平台，娱乐属性浓厚。鼓励用户制作有趣短视频以获取关注和点击量，其视频推荐和流量分发呈现“去中心化”特点，平台上有大量普通用户、网红等的作品。 用户画像：男性用户稍多，占比 55.4%，女性用户占比 44.6%；30 岁以下用户占比较大，达 48.5%，且以 24-30 岁用户居多；一线及新一线城市用户占比 35%，用户普遍年轻且多才多艺。 流量推荐机制：
1. 流量池赛马：每个作品都有流量池，传播效果取决于在该流量池的表现，主要向附近和关注用户分配流量，再结合用户相关数据标签进行推送。
2. 账号权重：
- 实时权重：当作品被判定为用户感兴趣内容时会增加权重，从而获得更多推荐量，热度一般持续一周左右，若有大量用户跟拍或模仿，热度会持续更久。
- 基础权重：根据账号 7 天作品的反馈数据分配到不同流量池，若连续一周播放量均在 100 以下，会被判定为低质量账号，不再给予推荐；若稳定在 300 左右则为最低权重。 二、小红书 平台特性：以生活方式分享为主的“社区+电商”平台，80%为女性用户，是美妆护肤、时尚潮流等的种草集中地，内容围绕精致、高品质生活。 用户画像：主要为生活在一二线城市的年轻女性，消费水平中等偏上，追求较高生活品质，有消费能力且乐于分享生活。 流量推荐机制：
1. 标签匹配：发布笔记后，平台会进行标签标注，然后将其推送给对这些标签感兴趣的用户。
2. 算法推荐：根据用户更完整的数据包，倾向于按用户喜好推荐内容以增加留存。
3. 延伸推荐：基于内容单元的相关度进行推送，延伸阅读提升用户留存。
4. 关注推荐：首页的“关注”栏会推荐关注达人、朋友更新的内容，利用社交关系留住用户。
5. 附近推荐：首页的“附近”栏会推荐距离 20km 内用户发布的内容。 三、快手 平台特性：表面上是短视频互联网公司，实际是以人工智能技术驱动，通过非集中化方式向用户分发短视频内容，让每个创作者都能获得相近的关注，用户通过内容建立紧密联系。 用户画像：男性用户占比 55.8%，女性用户占比 44.2%，31 岁以上人群占比较大，向两端辐射，31-35 岁用户居多，占比 29.6%，41 岁及以上用户占比最小，一线城市用户占比最小，三线城市用户占比最多。 流量推荐机制：