抖音电商明确了！直播短视频橱窗图文多体裁变现机会来袭

傻缺硬汉

在今日举办的抖音电商创作者大会上，抖音电商官方表示，过去一年，抖音电商内容体裁进化，多种体裁都有变现机会，包括直播、短视频、橱窗、图文等。

不同内容适合不同特点的创作者，直播内容高效转化、爆发成交的规模大，适合有团队、有时间投入的创作者；短视频精准成单，长效种草，适合内容能力强，善于打爆短视频的作者；橱窗是私域宠粉经营，货架场景做到稳定常销，不开播也能有收入，适合所有创作者；图文是低门槛创作，发展快、成本低，适合刚起步的电商作者。

拿图文体裁来说，图文内容用户需求量大（超100亿+）、消费粘性高59.6%、深度互动强、逆向反馈好，图文体裁还具备创作更简单、信息可读性更强的创作优势，每天图文投稿数量超26.8万。

抖音电商总裁魏雯雯指出，抖音电商创作者既可以是优价好物选品师、品牌大使、产业带源头好物推荐官，也可以是社会价值的倡导者（农产品、图书、非遗产品销售等），有着多元的事业发展方向。

针对抖音电商创作者，平台提供赛道精细化运营、优质内容扶持政策、官方撮合优质货品等支持，给能提供“好商品、好内容、好服务”的创作者更多机会。

具体来说，在游戏、体育、剧情、美食等赛道，上万名月GMV超过50万元，平台将为多个赛道提供针对性的运营扶持；平台鼓励更多作者创作更优质的短视频和直播，吸引用户；七夕大促、中秋大促、服饰秋上新等节点，平台撮合作者与头部品牌和地方优质产业带达成合作。

在抖音电商作者与联盟业务副总裁张一帆看来，对电商作者来说，内容、商品持续进化，才能实现不断成长突破，好内容能吸引更多用户关注，从而增加商品经营收入，这一过程中，电商作者的个人综合影响力、个人商业价值、社会综合影响力都将得到全面提升。

站在平台角度，抖音电商将为不同发展程度的赛道提供针对性的扶持计划。对于成熟赛道，如时尚行业、美食赛道等，平台将携手电商创作者共建潮流趋势，放大该赛道作者的内容创作能力；对于新兴赛道，比如游戏等，平台将帮助电商作者补齐货品（精选联盟），提高直播操盘能力，比如用户画像分析，直播节奏和引流策略，用户偏好和货品匹配，平台规则培训等。

总的来说，平台致力于为电商创作者提供“好商品（精选商品池）、好机制（价格佣金）、好服务（体验和口碑）”。在作者支持体系方面，抖音电商正在不断完善规则，提高经营工具的效率（直播脚本工具、橱窗一键托管、橱窗福利专区、图文智能创作等），以及推出各项平台扶持计划。

据了解，过去一年，抖音电商GMV增长了80%，其中货架场景GMV增长140%，动销商品数量增长44%，电商作者总涨粉幅度42%。在抖音，电商作者的短视频播放量超过万亿次，电商作者直播间总观看量超过4000亿次，直播间的总评论量达545亿。

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