BCG&阿里DEEPLINK模型深链经营方法梳理

抖V数据

👇报告全文看评论 背景：在数字化触点高速发展下对于现今品牌营销而言最大的课题是面对消费者旅程多元化、需求变迁加速的挑战，保持跟消费者的持续互动和心智培育，建立品牌消费者资产，实现长期的营销增长 💬过去粗放式整合营销的思维：
1️⃣有限的消费者调研提炼消费者痛点作为营销重点口径
2️⃣借助户外展示、电视、搜索引擎等有限的媒介资源和内容形式，集中营销火力快速占领消费者心智，从而实现营销转化目标 🥲过去粗放式整合营销的痛点：
1️⃣面对数字媒介持续的多元化，任何一类营销对消费者的影响周期显著缩短，要全面覆盖所有媒介的资源投入又太大 未来消费者精细化运营：以全局的视角去解析消费者，例如品牌公域的搜索与私域的社交交互行为有效整合，描绘准确、实时的消费者理解；能深度剖析消费者转化路径，找出各节点间的流动关系 D 发现人群的落地场景
D1：全域投放巩固品牌人群资产
D2：品牌策略人群算法放大提升曝光招募效率
D3：分层人群分渠道精准曝光布局 E1 种草人群的落地场景
E1：直播人群沉淀再营销
E1：全域内容种草承接 E2 互动人群的落地场景
E2：粉丝分层营销运营公私域联动一体化
E2：加深新品营销心智
E2：营销IP人群落地店铺活动页，加深消费者粘性 P 行动人群的落地场景
P1：会员人群分层营销
P2：实时会员状态更新，人群包智能扩展/优选后再营销 I 首购人群的落地场景
I1：新品EA / KANO营销，帮助打造爆品
I2：人群包智能扩展和投中智能迭代优化，帮助跨品类新客营销渗透
I3：媒介营销预算优化分层触达，提高站内转化 N 复购人群的落地场景
N1：营销触达非会员老客入会
N2：对休眠及流失客户的召回 K至爱人群的落地场景
K1：高价值人群分层，超级用户扩展再营销
K2：加深核心人群跨品类连带和复购 L 全域人群的落地场景
L1：全域人群上翻，机会人群转化为品牌人群资产
L2：线下人群分层线上再营销