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如何运营一家新童装店铺呢? 下面是我的运营思路。首先要说明的是,这家店铺的成功与否可能只有60%掌握在我手中。我刚刚开设了一家全新的天猫童装店铺,主要销售婴童加棉爬爬服冬款。我选择的款式都是市场上的爆款,图片是我自己拍摄的,和同行的平铺图相似。竞争优势在于定价。我的产品定价在40元以下,毛利率只有20%多。据店铺负责人说,这个价格在平台上已经是底价了。我的毛利率和我之前做的一家婴童店铺相似,因为我们都拥有供应链优势。虽然这个价格毛利率不高,但推广成本并不高。 由于婴童类目竞争激烈,很多工厂的毛利率都很低。然而,这种低毛利率的产品推广成本并不高。我之前做的一家第七层级的店铺,推广成本仅占销售额的6%左右。虽然日销售额仅占销售额的10%以上,但它拥有多个小爆款群。另一家店铺只有一个大爆款,其他都是多个小爆款群。目前,我们主推一个产品,将所有SKU都拼在一个链接上,作为主推链接。同时,我们有三个链接需要测试。目前,我们正在通过直通车测试产品,共有三个计划在推广主链接。另外三个计划正在测试其他产品。我们主要关注加购率数据,因为点击率通常可以通过优化提高。 这家店铺的创意是我单独制作的。为什么要单独制作呢?因为新店新品人群不准确,所以我的创意采用了文案加价格的方式。我不会透露具体的文案,但我会强调产品的价格。我希望客户在看到创意车图时,会被产品的价格所吸引。 点击率应该可以提高,主要是看加购率。如果新品加购率在初期达到12%以上,说明产品有机会。为什么对新品的加购率要求这么高呢?因为婴童店铺竞争激烈,加购率要求更高。我之前做的一家店铺,在春夏季节,直通车的总加购率达到了25%以上。当时我在直播中展示了这些数据,因此我对新品的加购率要求更高。 如果销量逐渐增加,人群更加准确,加购率达到15%、18%甚至20%以上,说明这个产品有机会成为爆款。另外三个产品可能不太成功,因为它们的SKU较少,不像主链接的直通车预算每天只有500元左右。我们需要观察主链接的加购率是否能跟上预算的增长。如果加购率能够跟上预算的增长,我们会随时更新店铺数据,看看我们是否有机会成功。
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阿杰 2023-11-16 15:45+ 关注 来自 山东电商圈
无论电商平台如何变化,只要掌握了正确的玩法,就能够跟上潮流。只要认清了这一点,无论淘宝怎么变,每次都能够轻松应对。最近,大家听说整个搜索流量将转为商品卡流量,很多人会觉得淘宝变化太快,让小卖家无所适从。 其实,在这里,我认为只要掌握了不变的核心,就能够应对所有的变化。因为电商系统一直在不断变化,只有在变化中才能抓住机会,跟上时代的步伐。这是毋庸置疑的。 如何以不变应万变呢?我认为,互联网产品只有三种:广告公司、游戏公司和电商平台。 第一种是广告公司,它们通过销售广告来盈利。第二种是游戏公司,它们通过开发游戏来赚钱。第三种是电商平台,它们通过销售流量来盈利。 电商平台的特点是卖流量,只需要通过付费做广告,就能够获得流量并盈利。在任何平台上,只要能够花钱做广告,就能活得滋润。 之所以大家在推广时亏钱,主要是因为产品缺乏核心竞争力,推广技能不足。因此,我们需要想清楚未来的方向和机会。如果我们专注于产品,打磨产品的极致优势,包括价格优势、创新优势等,就能够在任何平台上获得流量,并获得盈利。如果我们有很强的引流量的能力,别人花1块钱,我们只需要花5毛钱的流量,这也是可行的。当然,这并不是假设,而是行业的平均水平。 因此,我们不需要过多地担心平台的变化,只要能够通过付费做广告来盈利,就没有必要担心。平台最终都是要卖流量给大家的,只要我们明白这一点,就不会再感到焦虑了。
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