淘宝老品提升关键情形及进阶策略！

淘宝前进者

无论是淘宝运营还是网店运营，老品提升都是商家们极为关注的核心议题。合理利用老品的基础，实现销量与流量的二次增长，不仅能节省新品打造所需的大量成本和精力，还能为店铺带来持续稳定的收益。然而，不同状态的老品提升方法差异较大，下面我们将深入探讨老品迷续提升过程中常见的三种情形，并给出针对性的详细应对策略。

一、长期滞销老品：重启新链接，焕发新活力
在店铺运营过程中，常常会出现一些老链接，上架时间长达三个月甚至更久，却始终处于无人问津的状态。这类产品既没有自然访客主动浏览，也没有任何成交记录，每日访客数长期为零，在系统中实际上已被“屏蔽”，就如同被遗忘在仓库角落、布满灰尘的货物，几乎没有获得曝光的机会，造成这种现象的原因，主要是系统的流量分配机制倾向于将资源给予更具活跃度和潜力的产品。长期滞销的产品，由于缺乏有效的数据反馈，如点击率转化率等，在系统的权重评估体系中得分较低，从而被逐渐边缘化。对于这类长期滞销的产品，如果商家仍希望通过该产品获取收益，那么重新发布新链接是较为明智的选择。虽然产品本身的属性和特点并未改变，但新链接能够让产品重新进人系统的“流量池”，获得重新评估和推广的机会。这是因为已被屏蔽的老链接，其权重已降至极低水平，积累的负面数据(如低点击率、零转化率等）会对后续推广产生严重阻碍，直接在老链接上进行优化和推广，往往难以取得显著效果。

在重新发布新链接时，商家需要先删除老链接，以避免新旧链接之间产生数据干扰。随后，按照正常的新品上架流程进行操作：
优化产品标题：结合行业热门关键词和产品核心卖点，提高搜索曝光率，详细描述产品特性和优势：通过图文并茂的方式，向消费者传递产品价值。拍摄高质量的产品图片：清晰展示产品细节，吸引消费者点击

值得注意的是，只要产品本身具备在行业内热销的潜力，比如款式紧跟当下流行趋势，没有过时，价格在市场上具有一定的竞争力，能够为消费者提供较高的性价比，那么重新操作的过程就类似于打造新品，通过合理的运营策略和推广手段，仍有机会获得成功。

二、有少量访客和成交的老品：付费驱动增长，突破流量瓶颈
在店铺中，还有一部分老链接处于一种不温不火的状态。它们每天会有一定数量的访客光顾，偶尔也能达成交易，例如一个星期可能会有三四单的销量但无法保证每日都有订单，且转化率波动较大，有时三天两头才能出一两单。这类老品虽然没有成为店铺的爆款，但也具备一定的提升基础积累基础销量和评价：基础销量能够在一定程度上增加消费者的信任感，而真实的用户评价则为潜在客户提供了更多关于产品实际使用体验的信息，有助于提高转化率未被系统判定为滞销：说明其在系统的评估体系中仍处于正常的“流通”范围内，具备进一步提升的可能性,

针对这种情况
商家可以借助付费推广的力量来提升产品的表现，具体可按以下步骤进行
1．选择付费智能计划：付费智能计划依托先进的算法和大数据分析，能够精准地定位潜在客户群体。将产品推送给那些对该类产品有较高兴趣度和购买意向的用户，从而实现访客数量的快速增长，
2.．开启收割计划：在开启付费智能计划一段时间后当新客数量逐渐增加，潜力人群不断积累，商家就可以适时开启收割计划。收割计划主要针对那些已经对产品产生一定兴趣(如浏览过产品页面、将产品加入购物车等）但尚未完成购买的潜在客户。通过精准的营销手段，如发送个性化的优惠券、推送产品促销信息等，进一步促进这些潜在客户的转化带动日常销售的增长，
3.实现流量突破：随着销量的提升和用户数据的积累，产品在系统中的权重也会相应提高，从而拉动免费流量的增长，帮助产品突破当前的流量瓶颈实现销量的爬坡式增长。

三、 存在问题的老品：精准诊断问题，分类应对挑战
在店铺运营过程中，还会遇到一些曾经被系统处罚过，或者产品本身存在各种问题的老品。这些问题涵盖多个方面
链接问题：被查、被屏蔽、涉及虚假交易或被投诉等。
产品自身问题：产品因季节因素过季，不再符合当下市场的需求;存在外观专利侵权风险；未经授权使用他人logo;包含恶意竞争属性或擦边信息；产品过时或市场同质化严重等。

对于这类产品，商家需要进行精准的问题诊断，并根据问题的性质采取不同的应对策略
(一)链接问题
如果是链接本身出现问题，那么这个链接已积累了较多的负面记录，继续使用该链接进行推广，会面临诸多限制和风险。此时，商家可以选择重新发布一个新链接，重新开始产品的推广工作。在发布新链接时，要注意吸取老链接的教训，严格遵守平台规则,确保新链接的健康运营。
(二）产品自身问题
如果是产品自身存在问题，即便重新做链接，往往也很难取得理想的效果。因为产品本身的核心竞争力不足，无法满足消费者的需求或在市场中脱颖而出。在这种情况下，商家需要认真评估产品的市场

前景和改进成本：
成本过高且前景不明：如果改进产品的成本过高且市场前景不明朗，那么可能需要考虑放弃该产品转而寻找更具潜力的替代品，有改进空间：若产品有一定改进空间，可投入资源进行产品升级，再配合新链接重新推广