亚马逊广告曝光量影响因素

狼叔聊亚马逊

1.自动广告的listing系统抓取情况：如果链接本身给的关键词就很少或者信息量太少，亚马逊系统则没有办法识别你是什么产品，同样也没办法为你推荐对应的流量。
2.手动关键词的选词及匹配方式：本身投放的关键词搜索量大小以及匹配方式都会影响到曝光，如果投放关键词是长尾关键词且精准的情况，对应的曝光量相对来说是比较少的，曝光情况：搜索量大＞搜索量小。广泛＞词组＞精准。
3.商品投放中的ASIN，类目选择及人群：以及你的筛选项都会影响到广告的曝光量，比如你对标的ASIN本身流量就不多，那你能从他那边带来的曝光也是相当的少的，类目大部分情况曝光还是比较多的，但是如果添加了条件的话也是会影响到曝光量的，我相信你们在细分筛选的时候亚马逊也会提醒你覆盖的人群数量或者ASIN数量。
4.否定关键词属性及数量：通常情况下我们否定的都是不相关的关键词，但还有一种情况是当你的链接权重不够高还没有优势的话，对于某些大词或者其他的词可能会进行否定操作，甚至随着否词的数量增多，曝光量也会受影响。
5.listing关键词内容匹配度
6.广告出价：也会影响到产品的曝光，我就做过测试，当我的广告出价小于建议出价的时候，我的曝光都偏少，且大部分都是曝光在其他位。
1)出价高，曝光少：
•需要确认投放的关键词搜索量如何，如果本身搜索量就很低，就算给100的出价，曝光也就如此，因为天花板在哪。
•查一下关键词的相关度与链接是否匹配，匹配的话可以尝试着在链接中加入对应关键词。主动告诉亚马逊你的产品其实和投放词强相关。
2. 出价在不断调高，但是曝光还是很少：查看一下广告活动的竞价策略，当你的竞价策略为只降低的时候，其实这个时候不管出价怎么调整，效果都不算特别好。建议先改成固定。
结论：广告的覆盖面要高，投放的ASIN与关键词都是与产品强相关，并且给到合适的竞价。