亚马逊从0–1新品广告全攻略（收藏版）

青崖

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（省略）为了独立有效地解决广告问题，运营一方面要建立广告系统观，从整体结构出发，以全局最优为目标，定位到真正的问题。同时，还要培养通过广告数据理解现实的意识和习惯，用“数据→信息→行动”的方式替代“数据→行动”，确保解决方案立足于实际的市场变化。总之不能停留在问题产生的层面，不上不下地思考问题，这样做只能掩盖或转移问题，甚至会产生更多的问题。 这期我将以新品为例，分享我如何基于市场反馈，从0到1搭建广告结构的三个关键阶段，同时针对一些常被问到的广告问题，给出我的分析和解决思路。 第一阶段，利用广告数据优化listing埋词。 第二阶段，定点测试广告点击和转化效果。 第三阶段，全面完善广告结构，补足广告功能和流量层级。 虽然最近广告内容讲得多，但我始终认为，产品和详情页才是链接的基本面，广告只是加速器，可能加速成功，也可能加速失败。 精品运营成功的关键，是要坚定放弃用广告解决一切发展问题的机会主义念头，专注去研究产品、用户和详情页。 下一期，我将分享自己做图需、优化页面的思路和准备过程。感兴趣的话关注Mango，我们下期见～