TikTok将推出新广告工具，帮助广告商追踪用户在应用外行为

小兔子苏苏

TikTok即将推出一款全新广告工具——“互动会话”（Engaged Session）。该工具的亮点在于无需依赖像素技术，就能对用户离开应用后的行为进行追踪。

在社交媒体广告领域，普遍存在的问题就是用户点击行为难以直接转化为有效的网站互动。而“互动会话”功能的出现，将有效填补这一空白。它将帮助广告商定位那些点击广告后，在网站或零售商落地页停留超过10秒的用户，为广告商提供更深入的点击后行为洞察。

TikTok在发给买家的邮件中表明，新工具旨在“将高意向用户引导至卖家的网站”，同时提供“总互动会话”（Total Engaged Sessions）和“每次互动会话成本”（Cost per Engaged Session）等互动指标，这些指标将与谷歌、Adobe Analytics等第三方分析工具高度一致。

部分提前收到“互动会话”功能通知的媒体代理公司高管透露，该功能将于7月31日面向所有广告商开放。

由于监管规定与隐私限制，TikTok、Meta和Google等平台难以继续依赖像素跟踪技术来定位和跟踪用户。此前，Meta推出Google Analytics集成，以此提升对点击后用户行为的洞察力。如今TikTok推出“互动会话”功能，同样是在新形势下为广告商探寻更有效的营销方式。

值得一提的是，当下Z世代正逐渐舍弃谷歌搜索等传统搜索平台，转而投向TikTok。营销平台Soci数据显示，34%的Z世代利用TikTok进行信息搜索，40%的18至24岁美国成年人借助TikTok等社交网络查找本地企业信息。

Basis Technologies社交媒体解决方案总监劳伦克雷默（Lauren Kramer）表示，借助这一新工具，品牌能够定位在网站上停留时间更长的用户，更轻松地触达目标受众并推动购买转化。

另外，TikTok与广告商分享的数据显示，相较于传统落地页浏览广告，互动会话的每次互动成本将降低46%，平均会话时长预计增加62%。