咸鱼心花样

广告到底能不能频繁调整？调整的频率怎样才是合理的？
大家应该都听过一个逻辑：SP广告的归因周期是7天，因此在7天后，往前看上一周的数据才是相对准确的。那么这个说法到底对不对呢？对也不对。
确实订单的归因是需要时间的，比如：1 号买家点了A词的广告没有转化，5 号通过自然搜索转化了，这笔订单仍然会算在1号点的A词的广告下，而不是自然流量或者其他渠道。
但是从另一个角度来说，运营追求的是相对的精细化，做不到绝对的精细化的。对于一些客单价不是特别高的产品来说，其实当下显示出来的数据，已经能做到相对的准确了，你根据相对准确的数据来做运营决策，是没什么太大的问题的。后续等7天后归因，也只是会对数据做小幅度的修正，增加几个订单而已。
那么到底应不应该7天调一次呢？我的观点是：不一定。广告是没有标准答案的，你两三天调一次，十几天调一次，都是可以的。但是一定要建立在一定的数据基数的基础上，如果数据量过小，很容易对决策产生误导，做出错误的调整。
另外尽量要避免频繁调整，一来容易影响到广告的稳定性，二来你每做一次调整，系统是需要时间给你匹配新数据的，你是需要时间来验证你的运营想法对不对的？啥都没验证出来，调完了又调回去了，有什么意义呢？
所以运营千万不要死板，而是要学会灵活应变，追求相对的精细化，调整决策一定要有据可循。