快手电商宠物经济爆发：2024年GMV增53% 北方男性成消费主力

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4月29日，快手电商发布《2025快手电商宠物行业报告》，平台宠物经济正迎来爆发式增长。2024年，快手电商宠物行业GMV同比增长53%，其中自播GMV占比85%，分销GMV占比15%。

在快手电商宠物行业，宠物食品&营养品、宠物活体、宠物用品是三大主力类目，其中宠物食品&营养品GMV份额占比过半，宠物活体和宠物用品分别贡献26%和23%的GMV。2024年，快手电商宠物活体GMV同比增长110%，成为其增速最快的类目。

用户画像揭示出有趣的地域特征：北方新线城市成为宠物消费的主战场，邢台、石家庄、沈阳位列成交规模TOP3城市。其中邢台以94%的增速领跑，沈阳和聊城分别实现66%和58%的增长。鞍山作为新兴宠物产业带，2024年宠物活体GMV突破3500万，同比增长84%，展现出强劲的发展潜力。

在消费群体方面，男性用户以54%的占比成为主力，30-50岁人群构成消费中坚力量。这一特征与快手“老铁经济”的用户基础基本吻合。

据了解，为持续推动行业发展，快手电商在2025年推出多项扶持政策。其中“新商店航计划”将投入1000亿流量支持新商入驻，“扶持计划”则提供700亿专属流量帮助商家大促爆发。这些举措将进一步释放平台在宠物经济的增长动能，为商家创造更多生意机会。