抖音电商618继续抢跑 搜索出新玩法“口令词引流助推”

阿伟抖音

抖音电商目前已开启618招商报名，本届618活动将分为3个阶段，抢跑期预计从5月13日开始，至端午节前（5月31日）结束，正式期到6月18日结束，随后还有返场期至6月24日。目前抖音电商618活动时间节奏还未完全确定下来，上述时间节点仅供参考。

“立减折扣”和“一件直降”是本次618好物节的平台核心玩法，平台将为成功报名的“优价好货”提供平台亿级流量扶持、专属活动氛围、平台消费券等加码补贴。

此外，平台将基于各类目历史爆发、大盘贡献情况等数据指标，为商家货品自动匹配“爆款品”或“潜力品”标签。进入爆款池的商品，平台将在频道/搜推/短视频/直播间等核心渠道，通过优先曝光和打造专属阵地两大方式进行额外流量加码。

在搜索场域，今年618商家搜索增长玩法持续升级，强调实时反馈、实时激励。

本次新增“口令词引流助推”，全部商家均支持“无门槛”参与，根据商家提报口令词的实际引流搜索次数及效率，实时置换搜索曝光激励。针对有强曝光、高GMV爆发的商家，平台还会进行流量反哺。

此外，平台还拓展了用户互动玩法，从原有的商搜承接，拓展到了综搜、图搜等场景，支持商家更多营销形式下的用户互动需求。

在货架场和内容场玩法上，本次抖音618与往年大致一样。

货架场玩法包括超值购、低价秒杀等，其中，超值购频道推出“超值购官方竞价”活动玩法，竞价成功的商品可获得“官方精选”标签，并获得流量扶持。内容场玩法主要是面向商家和达人开展的超值天团、中小作者直播任务赛、行业直播间等。

本次618巨量千川也着重升级了全域推广能力，且千川推商品场景5月22日起将统一升级为商品全域推广。618期间，参与千川投放计划的商家最高可获得15%增量奖励和3万元消返红包。