新媒体8大平台分析区别和玩法！

罗畅

一、抖音
平台分析:短视频社交电商，短视频社交传播和电商直播以及电商小店的商闭环。用户可以在抖音平台同时获取娱乐、社交互动及直播购物的多重体验以短视频主要传播内容，直播热度持续升高，现也推出图文形式满足多重表达需求。
用户分析:偏年轻化，35岁以下占据80%，男女占比相对均衡。
内容分析:颜值类、情感类、美食类、旅行类、搞笑类、生活类、音乐类、影视类等。
流量机制:内容为王的热门推荐机制。上传一机器审核一发布一人工审核:与平台重复度过高视频:低流量推荐。未重复视频:标签算法+个性化推荐标签法:根据标签匹配给少部分用户，反馈差停止推荐，反馈好，继续推荐。个性化推荐:将你的内容推送给初始流量池，实时收集和分析视频的完播率点赞量、转发量、评论量的数据，分析判断内容是否被用户喜欢。然后进行第2轮推荐。想要视频火起来必须珍惜初始流量池，就要提高完播、点赞、评论、关注等数据。
最优时长:不同的类目，时长都不一样。可以根据巨量算数分析，比如:运动类目15秒左右最佳，其次15-30秒。
二、小红书
平台分析:是一个以生活方式分享为主的“社区”+“电商”平台。通过图文笔记、视频等形式记录生活点滴，分享生活方式，从而让用户“种草”和“拔草”
用户分析:女性用户占主导，集中在18-34岁。(-二线城市)
流量结构:发现页(80%)、关注页(5%)、同城页(5%)、搜索页(10%)
流量机制:平台推荐量+已关注流量+同城流量+搜索流量。发现页(平台推荐量):笔记发布后，根据标签分类第一轮推荐给兴趣用户，系统评分(CES)，高分继续推荐(进入更大流量池)，低分减少推荐。(系统评分(CES):由点赞收藏转发评论关注+点击率+完播率十互动值来决定)、关注页(已关注流量)已关注的用户在该页面能直接浏览到笔记，获得流量。同城页(同城流量):发布笔记时添加了位置信息或带上同城话题，可以提高曝光量。搜索页(搜索流量):该行业标题关键词的布局、内容关键词的布局，可以提高流量。
内容分析:美妆护肤类、穿搭类、美食类、母婴类、家居类、健身减脂类、旅行类、宠物类最受欢迎。
三、公众号
平台分析:主要服务现有用户，以传递信息，提供服务为主。小众传播，但有效性高。便利的互动性，信息推送实时更新，精准触达和营销。
用户分析:服务已有用户。用户群体不限，关注率高，即发即达。
内容分析:企业品牌宣传、情感、个人成长、商业，生活、职场等等，无限制。