亚马逊“扫号”风暴再起！新账号严审时代如何避坑？

依依

中美经贸对话迎来实质性进展，瑞士日内瓦将见证新一轮高层磋商。根据我国外交部披露的日程安排，5月9日至12日双方经贸团队将展开为期四天的谈判，标志着两国正式进入关税议题的操作性磋商阶段。尽管市场普遍认为这是打破僵局的重要契机，但多位国际贸易观察家提醒，谈判桌上或将呈现&34;进两步退一步&34;的博弈态势，关税水平回归贸易战前低点的可能性微乎其微。

从当前形势研判，两国经贸摩擦在可预见的时间内难以达成根本性解决方案。这种持续对抗状态已深度渗透跨境电商产业链：国际货运价格连续三个季度维持高位震荡，部分跨境平台基于风险管控考量，开始系统性缩减对美业务规模。值得注意的是，美国政府近期终止T86小额货物免税政策的行政令，使得亚马逊第三方卖家在清关合规与成本控制方面面临新的运营挑战。

T86政策取消后卖家现状

2025年5月2日，随着美国正式终止小额豁免关税政策，中国跨境卖家通过直邮小包享受的税收优惠窗口宣告关闭。这一变革曾引发行业对电商格局重塑的广泛预测：市场普遍预期依赖低成本免税通道的平台（如Temu全托管模式、亚马逊FBM自发货）将遭遇运营成本激增，进而推动亚马逊FBA模式承接海量转移流量。

然而现实数据与市场预判呈现显著偏差。政策实施后两周内，多位亚马逊FBA卖家披露实际运营情况显示，平台流量增幅远低于预期阈值。部分代表性反馈包括：&34;订单量仅呈现温和回升，未达爆发式增长预期&34;；&34;Temu美国全托管直发业务已暂停运营，但FBA流量池未见明显扩容&34;；&34;原以为会被淘汰的FBM跟卖商家仍在平台活跃&34;等。更值得关注的是，部分FBA卖家在关税成本上涨压力下，反而选择降低商品售价以维持竞争力，这一反常现象进一步加剧了市场对行业生态演变的困惑。

当前行业观察显示，关税政策调整引发的市场连锁反应呈现复杂化特征，传统运营模式与新兴渠道之间尚未形成预想中的替代关系，跨境电商生态正在经历非线性重构过程。

跨境电商行业近期动态显示，T86免税政策终止尚未引发亚马逊生态的深度重构。FBA物流体系未现预期中的高速增长态势，而FBM自发货模式仍保持基础运转能力。从业内多方分析可见，当前市场表现主要受三重关键变量影响：

一、北美消费市场呈现审慎趋势
据科尔尼消费者研究所监测数据显示，美国居民消费决策正受关税波动预期影响呈现显著收缩态势，超过六成家庭采取&34;预算优先&34;消费策略。在母亲节消费调查中，Numerator机构发现虽然节日参与度达74%，但主流消费区间(58%)集中在25-100美元区间，反映出价格敏感度持续攀升的市场特征。

二、政策窗口期催生缓冲策略
自4月2日政策颁布至5月2日生效期间，跨境从业者已启动多维度应对方案：包括但不限于商品价格体系重构、海外仓网络加密布局、战略库存前置等适应性调整。典型如Temu平台快速切换供应模式，通过激活美国本土库存资源维持基础运营，其半托管体系下的本地化履约能力有效缓冲政策冲击。

三、跨境物流方案创新突破政策壁垒
行业实践表明，T11、T01等替代性清关方案虽带来约5-8%的运营成本上浮，但对于高毛利产品仍具备商业可行性。当前FBM卖家群体呈现分化态势：保守型卖家选择阶段性休整以观察市场动向，进取型卖家则通过物流组合优化（如混合清关策略+供应链成本压缩）维持正常贸易流速，部分头部卖家甚至实现单位物流成本下降12-15%。

行业观察指出，中美经贸关系的阶段性僵持使跨境电商持续承压，关税政策与平台规则的双重变量倒逼行业进化。建议从业者重点关注：1）建立动态关税测算模型；2）实施多节点库存分布策略；3）开发高附加值商品组合。当前环境下，兼具供应链敏捷性和数据分析能力的卖家有望实现逆势增长，特别是在家居电子、户外装备等抗周期品类领域仍存结构性机会。

亚马逊五一期间大规模扫号

亚马逊新一轮扫号潮再度不期而至。

5月3日，大量卖家收到了亚马逊的账户停用邮件。亚马逊在邮件中指出，根据《亚马逊商业解决方案协议》第3条，这些卖家账号违反了亚马逊的政策，因此被停用。

据多方渠道反馈，亚马逊于4月下旬至5月初针对北美、加拿大、欧洲等主力站点开展系统性账号核查工作，配合平台近期公布的2025年会员日全球同步举办计划，部分从业者将此视为年度大促前的常规风控操作。

经业内运营数据交叉验证，本次受核查账号呈现显著共性特征：

• 新生账号风险凸显：注册周期不足30天、尚未产生实际销售行为或未完成基础店铺配置的账号触发验证率较常规周期提升47%
• 休眠账号清理加速：超过90天未进行后台操作、商品信息未完善或运营数据长期停滞的账户被纳入重点核查范畴
  典型案例显示，个别新入驻卖家因注册后72小时内未完成店铺初始化设置即触发复合验证机制（二次审核+视频验证），该现象引发行业对平台准入门槛动态调整的讨论。
  

截至本文撰写时，亚马逊官方尚未就具体风控标准变动作出正式说明。鉴于当前跨境电商领域监管政策持续演变，建议经营者重点关注：

• 新账号孵化期需保持高频运营动作
• 长期闲置账号建议主动进行合规性诊断
• 店铺基础信息需在入驻后48小时内完整配置