纯干货！让达人秒懂的brief怎么写?

蜡笔小小新

一、brief的4大基本信息?
一份合格的brief，需要具备4大基本信息:合作目的、产品介绍、内容要求和发布要求。
在这个基础上，想要做到brief通俗易懂就需要在撰写的过程中，注意结构清晰、语言简单、蕞好能加上真实案例。
1)合作目的
在前期就和达人统一创作的目的，让达人知道自己的内容要为什么目标服务，如品牌曝光、提高转化等从而提升合作效率
2)产品介绍
产品介绍包括品牌介绍与产品信息介绍。
品牌介绍是为了传递品牌的价值观和实力，通常从品牌故事、市场地位、代言人、专利技术、行业奖项等角度描述
产品信息介绍则是brief的重点，它包括产品卖点、优势、使用场景、使用方法、受众(年龄、性别、地域兴趣、职业、消费习惯等)等。
3)内容要求
内容要求包含
--内容形式(图文、视频、直播)
--内容方向(好物类、评测类、科普类、vog、剧情植入)
--内容要点(标题建议、关键词突出、品牌信息露出露出内容、露出形式/位置)
当然，蕞好用案例加以阐述。例如，薇诺娜的brief不仅从写作的方向、角度，还从标题、内容、图片等角度撰写，并辅助以案例说明。如果是跟达人进行直播合作，则要提供货盘，并围绕着货盘，为达人提供话术参考。
4)发布要求
发布要求主要是:
--配合时间(档期确认、内容创作周期、发布时间)
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