小红书全面加速赚米：本地生活服务商上线

看戏了看戏了

8月，沉寂许久的小红书本地生活突然动作频频。8月23日，小红书新增本地生活服务商管理规范和入驻规则，10天后正式宣布开放全国49座城市的餐饮团购类目，并将技术服务费从0.6%最新调整至2.6%，49城餐饮商家自此打通门店团购服务交易闭环。
一直以来，小红书商业化的三座大山分别是：广告、电商和本地生活。成立11年的小红书，直到今年才真正找到社区电商的正确打开方式。最近半年，在抖音电商GMV增速放缓，但小红书电商表现异常亮眼，2024年上半年小红书中小商家数量同比爆发式增长379%，中小商家的交易总额（GMV）同比增长436%。
电商业务的强势崛起，让小红书2023年的盈利能力得到极大改善。2023年营收同比增长85%至37亿美元，净利润达到5亿美元。相比之下，2022年小红书营收约20亿美元，亏损2亿美元。
乘着电商扶摇直上的东风，2024年7月小红书进行了新一轮融资，估值为170亿美元。估值虽然有所回温，但距离最高时的200亿美元估值，仍有一定的距离。
这也就意味着在广告和电商之外，小红书还需要更多的商业化故事。搬动小红书商业化的最后一座大山——本地生活业务，该正式提上日程。