抖音付费广告都有哪几种？ 该如何选择？

我的星

一、抖音付费广告的种类 1、AD 信息流
定义与形式：这是一种在抖音信息流中展示的广告形式，包括视频广告和图文广告，带有 “广告” 标识。广告会根据用户的兴趣、行为等数据进行精准推送。
特点：能实现精准定向投放，覆盖人群广，可按多种方式计费，如 CPM（千次曝光成本）、CPC（每次点击成本）、CPA（每次转化成本）。对广告素材的创意和质量要求较高，适合大规模品牌曝光和线索收集。 2、巨量千川
定义与形式：主要用于电商推广，包括直播间推广和短视频带货推广，助力商品销售转化。
特点：以电商数据为基础进行人群定向，投放目标明确指向商品销售。提供专业推广和极速推广模式，方便不同经验的商家使用。与抖音小店紧密结合，要求商家有一定电商运营能力，能有效提高商品转化率。 3、本地推
定义与形式：专注于本地生活服务商家的广告投放，可挂载门店地址和团购链接，以图文或视频形式展示。
特点：基于地理位置进行精准投放，能将广告推送给店铺周边用户，有效促进线下交易。对本地特色和实用性较为注重，适合餐饮、美容美发、健身等本地生活服务类商家吸引周边客源。 4、随心推
定义与形式：是巨量千川的移动端简易版，操作简单，可在手机端完成投放。
特点：投放门槛低，预算设置灵活，适合中小电商商家或新手。利用平台算法自动匹配潜在用户，主要用于提升带货直播或短视频的流量和销量。 5、Dou +
定义与形式：是抖音创作者用于内容加热的工具，可提升视频的播放量、点赞数、评论数等，也能推广直播预告。
特点：操作简单、门槛低，30 元起投。对广告内容的原生性要求较高，更适合推广有创意、有价值的原生内容，通过提升内容热度间接促进电商销售或品牌传播。 二、如何选择抖音付费广告 1、品牌曝光与线索收集：如果想大规模提升品牌知名度、传播品牌理念或者收集潜在客户线索（如表单填写、电话咨询等），AD 信息流是较好的选择。它可以精准定位到目标受众，将品牌信息广泛传播。 2、电商销售转化：对于以电商直播带货或短视频带货为主要营销手段的商家，巨量千川是核心推广工具。如果是电商新手或预算有限的中小商家，也可以先从随心推入手进行初步测试和推广。