淘宝主图能不能作为付费推广的创意图片来用

一夜

在淘宝运营中，关于商品主图能否用于开直通车以及作为付费推广的创意图片，需要根据不同情况来判断，以下是两种常见情况及相关问题的分析：
一、主图点击率高且创意图与自然搜索主图相同导致免费流量被压制
情况描述：当产品主图点击率高，在万相台无界进行关键词推广时，若创意图与自然搜索主图一样，会出现付费压制免费流量的现象。
原因分析：这是因为创意图与自然搜索主图重叠，推广资源位的曝光位置比自然搜索位置靠前，导致付费推广资源位劫持了原本属于免费流量的部分，截流了免费流量，同时直通车还会影响自然渠道的成交，压制免费渠道的权重增长。
解决建议：在这种情况下，不建议使用该产品主图作为付费推广的车图。因为这样做可能会导致免费流量被严重压制，甚至可能付费推广后的效果还不如不开付费推广，所以要避免创意图与自然搜索主图相同，以减少对免费流量的不利影响。
二、主图与车图相同但通过区分关键词减轻对免费流量的压制并可能带动免费流量
情况描述：产品主图和车图相同，但产品所属类目大，能匹配的关键词非常多。通过区分关键词，自然引流的关键词不投付费，付费推广的关键词选择自然渠道拿不到流量的关键词。在这种情况下，即使使用同一张高点击率的图片，对于压制免费流量和搜索流量的情况会有所改善，没那么严重。
效果分析：如果付费推广计划的数据足够优质，还能间接带动免费流量。例如，在推广过程中，虽然图一样但关键词不同，没有压制免费流量，那么这种情况下可以继续使用该主图进行推广。因为通过合理的关键词区分，使得付费推广和自然搜索能够在一定程度上相互协调，不仅避免了免费流量的大幅下降，还可能借助付费推广的良好表现提升店铺整体的流量和销售。
操作要点：关键在于准确区分自然引流关键词和付费推广关键词，充分利用类目大、关键词多的特点，合理规划推广策略，以实现付费推广与免费流量的良性互动，提高店铺的综合运营效果。