推广计划如何选择搭配？

Chiohim

如何搭配推广计划不同产品，分类讨论……

低客单价
低客单价高转化：选标准计划，纯标准，卡位去打。
低客单价低转化：建议不要去做了因为本身低客单价，转化率又很低，基本上没有什么搜索。

中客单价
中客单价一般转化：一般情况下选择控点击或最大化前期起步，中期衔接控成交。
中客单价低转化：标准计划拉新，控成本点击拉新兼收割，最大化去做收割比例差不多是40%。

高客单价
高客单价低转化：这种类目就不太有搜索流量了，基本上都是付费为主，付费的搭配主要是直通车加魔方加万相台。
直通车：标准计划控点击加最大化，然后趋势明星去搭配；
魔方：优先选择促进成交、控投产或最大化；
万相台：如果有拉新快可以去投最大化，如果没有，在链接中后期时搭配货品加速进去投。
高客单价高转化：一般情况下只有品牌词等才有可能出现这种情况，在这种模式基础之上，标准计划精准匹配或者标准计划卡位都可以。