拼多多的2个核心玩法和一些注意事项

影武者1981

拼多多作为国内领先的电商平台，凭借其独特的运营模式和策略，吸引了众多商家和消费者。本文将深入剖析拼多多的两大核心玩法：付费推广和自然流量运营，供大家参考。

不得不说，拼多多是目前电商平台里面最容易做的了，容易到什么程度呢？完全没有电商运营经验的，只要咱们的产品质量好，价格低，上架就能卖爆，跟你玩不玩技术都没关系，平台自己就会给你把量堆起来。

平台为啥要这样做？因为平台也是要用户体验的，质好价廉的品，谁不喜欢。

当然上述情况针对的是有成本优势的高质量品，实际生活中，有这样资源的商家并不多，那其他商家是不是就没得玩了，非也，除了资源有优势的商家外，非资源型商家还有一条路：付费拿流量。

看到没，做拼多多没有那么多花里胡哨的黑科技玩法啥的，归根到底就2种玩法：付费和自然流。

01 拼多多核心玩法之付费
可以这样说，市面上95%的商家都是通过付费拿流量的，现在不是流行两个说法嘛，微付费和强付费，这2个有啥区别？

本质上没有区别，无非就是投产比高和低了，如此来看，其实都可以归类到付费。

我现在代运营的拼多多店铺里，20个店里有19个店是付费拿订单的，1个店纯跑自然。那种付费的店不是因为我喜欢付费，而是品决定的必须付费，也就是绝大多数品都必须通过付费才能拿到订单。

那么付费要怎样玩呢？先说一个结论，咱们做电商的应该都不喜欢亏钱吧，不喜欢亏钱，那么开车这块就要谨慎。我是怎样玩付费的，我都是出价从低往高出，也有人是从高往低出的，怎么理解呢？

举个例子，咱们现在卖饮料，保本投产比是3，一阶段不开极速起量出价从低往高出，是先从3.5投产比开始出价测试，看看能不能跑的动以及有没有单。如果数据不理想，继续提高广告出价，投产比出到3.2或者3.0。

这样做的好处是，用最少的车费跑出单来。目前的直通车数据给我的感觉是，假如你直通车出2.5一天能有50单，一开始出3.5一天也能有50单（非大类目）。非大类目，也就是类目小，链接的单量有限。

这样的类目本身不卷，链接的单量也就几十单，你出价就能拿到单量，就没必要花更多的钱拿到同样的单量了，也就是明明10块钱能搞定的事，你非要花20块钱，何必呢？

但是对于大类目来讲，很卷，前期不亏钱根本抢不到单量的。也是付费，但得亏，这就是前面提到的强付费了，保本投产比是3，咱们出价可能要出到2.5或者更低才能有单。

你觉得这样是亏的，没法玩，那你就别做拼多多了。大类目本身就是这样玩的，刚开始亏钱拿单量，单量起来后，缓慢拖价到盈利。

我最近接的一个品，上个月直通车亏了3000块钱，甲方说：这样亏下去不是办法。我就知道了甲方预算吃紧，然后停止放量改为拖价，次月直通车投产比提升0.2，好的是单量和销量并没有掉，为啥没掉，因为我用的是江湖失传已久的独门拖价大法，用此法拖价者，就可以实现车费降低，单量不变甚至还会提升。

大家想学吗？我看各位都是千年一遇的电商好手，这本拖价秘籍收九块八就传给各位了。哈哈哈，开个小玩笑，其实就是缓慢拖价就好，单量和曝光会稳定很多。

次月投产比提升0.2，单月亏损收窄1500块钱，甲方老板说还是有点小亏。问题不大，这个月继续拖价，预计本月跑完，单店实现盈亏平衡。这就是强付费的流程，先亏后赚。如果前期不用车损搞些单量，上来就想不亏钱拿单量，除非是小类目，不然别天真了。

02 拼多多核心玩法之自然流
今年是2025年，离人类起源已经过去了约700万年。时光荏苒，700多万年过去了，平台现在依然还是有那么一丢丢自然流的。遗憾的是，这点自然单不会落到你我的头上，而是给全平台最有卖价优势且品质可以的品。

我代运营店铺里有个应季品，就是这样的。甲方这样说的：你看拼多多里同行卖什么价，咱们都能做，且还能比他们更低，品质也过的去。

甲方这句话简直就是游戏里开启了无敌状态，这样的品还愁没单量？愁的应该是要玩强付费还是玩自然流，最后选择了自然流，主要是算账简单。不过自然流有点不好，不稳定，说没流量就没流量了。

那么自然流怎么憋出来呢？前期也是需要开车的，不要以为自己真无敌了，上个链接挂个低价就能起飞。前期意思意思也要花个几百块钱车费的。

这几百块钱就是血亏，为啥血亏，因为咱们卖价很低很低，利润很薄。开车就是赌能不能拉出自然单，拉出来了就赚了，拉不出来就算了。

最近做的链接就是亏了500左右的车费，拉出了自然单，之后每天稳定200单左右，纯自然流，一单怎么也能赚个几毛一块吧，之前的车费早就回来了，还是那句话，投入了不一定有回报，但是不投入铁定没回报。

03 一些注意事项
今年不管是玩强付费还是自然流，有个点务必要重视：店铺星级和商品的领航员分。这2个东西一掉，完了，芭比Q了，单量腰斩都是小事，有的直接给你推广受限。

我做的链接里面也有品质不咋地的，一个领航员双双低于行业10%，单量直接从日300变成0。这种大起大落的数据很不好，影响备货和打品的节奏，所以，今年首要注意的事项就是评分这块，千万别掉了。

另外需要注意的是客服接待时效性，之前接待不及时顶多影响店铺的权重和单量，最坏的结果无非就是把店铺作死嘛，今年不一样了，如果回复不及时是会扣钱的，发现1次扣3块，是不是比死店严重的多，这可是3块钱呐！1次3块，10次30块，一个月就是1000块，差不多闭店得了。

04 最后
我没猜错的话，各位电商朋友应该都是付费玩家吧，付费其实就解决2个点，一个是量，一个是利润，那么如何平衡好量与利润的关系，就很考验大家了。无限放量利润肯定低，高利润单量肯定不高。那么既有单同时利润最高的平衡点在哪呢？这个就要靠大家自己去找了。