范冰冰的TikTok账号也没做起来❓

阿斯塔纳

今年五月底，范冰冰的美妆品牌Fan Beauty Diary官宣入驻新加坡和马来西亚的Lazada平台正式出海。七月初，Fan Beauty Diary开通TikTok官方账户。 搜索了Fan Beauty Diary账户，以为借助了冰冰姐的明星流量和名人效应，账号数据应该大火大热，没想到近期上传视频的播放量竟然跌到了91，不免让人诧异，又重新浏览了整个账户的内容。
那么，问题出在哪里呢❓ 内容排版混乱
品牌的官方账户，是打造品牌形象，树立品牌认知的重要平台。打开Fan Beauty Diary后，第一个感觉就是账户的内容非常错乱，有范冰冰的个人口播视频，有护肤的个人vlog，有产品的宣传视频，还有关于中国中秋佳节的祝贺视频。除了影响客户观感，以及对运营团队的专业度大打折扣以外，还会让人非常的疑惑，不理解这个账户的运营思路到底是想要展现什么。
“本地化”程度不够
品牌出海，在市场营销方面非常重要的一点就是一定要做“本地化”内容，可以看到范冰冰出场的视频基本上都是以中文讲解+英文字幕的形式为主，且字幕并没有统一的设计，有各种样式。这里暴露出来的问题是一方面没有展现出运营人员的专业度，另一方面也没有考虑到海外受众的喜好。其实做海外账号，不是发发视频那么简单，在发布之前，一定要做好对标和调研，比如账号语言本地化，比如最近在新加坡、马来西亚的TikTok上大火的视频趋势是什么，排Top位的背景音乐是哪些，适合护肤、美妆产品的
还有建议的一点是，在内容的制作方面（脚本、拍摄、剪辑、社媒运营）最好找本地人员去合作。不同文化里用户体现出的思维、喜好、浏览习惯等方面都有着巨大的差异。盲猜冰冰姐的运营团队是中国团队，代入一下我们把一个抖音账户交给了一个对于中国并不了解太多的外国人去运营，效果应该也不会太好。
没有把握短视频平台的运营逻辑
可以看到有一个视频的时长已经达到了12分钟，其实这并不符合平台的算法推荐。在大多数短视频平台，运营者需要设计视频的前几秒足够吸引人以增加用户停留时间和互动量，从而触发更多的推荐。运营团队应该优化视频时长和发布时间，根据受众活跃时段和喜好，选择最佳发布时间和合适的视频时长（一般15-60秒的短视频易于被推荐和观看完整）。