亚马逊运营小白干货｜ Listing的编写与优化

蓝小白亚马逊

一、亚马逊Listing的组成部分
1.标题
2.五点描述
3.产品描述
4.搜索关键词
5.产品图片
二、标题
✅1、标题的作用
向买家传达产品信息，让买家了解产品
✅2、标题的要求
* 埋入2-3个核心词（精准词）
* 限制200字符以内
* 每个单词首字母大写，介词、连词、冠词除外
* 勿包含促销用语、公司或其他与产品本身无关的信息
* 勿添加其他卖家的品牌词
✅3、标题公式
（1）品牌词+核心关键词+产品属性词+第二关键词+场景词/受众/兼容
（2）核心关键词+品牌词+第二关键词+产品属性词+场景词/受众/兼容
三、五点描述
✅1.五点描述的作用
突出有关商品的重要信息或特殊信息
✅2、五点描述规则和书写建议
* 每行500字符以内，建议每行写250字符左右，前三行写最重要的内容
* 提炼产品核心卖点，体现差异化
* 保证文案通顺的情况下，埋入产品关键词
* 分点描述，可以使用总结性小标题，再详细展开描述
三、产品描述
✅1、产品描述的作用
产品核心卖点和重要参数的补充说明，字符数限制2000以内
✅2、产品描述的内容
* 产品介绍，讲述品牌、产品、用户故事
* 描述产品参数、规格等信息
* 使用场景
* 使用注意事项
四、搜索关键词
✅1、搜索关键词的作用
用于将卖家的商品与买家查找商品时输入的搜索词匹配，为商品提供具有相关性且完整的信息,可以提高商品的曝光度和销量。
✅2、搜索关键词规则和书写建议
* 字数在250个字符内，将标题、五点、描述放不下的词埋入
* 善用连字符号“-”
* 不必填入重复的词
* 单复数不必重复填写
* 大小写没有区别
* 不要包含各种连词、填充词和停止词，这些词都会被亚马逊自动省略掉
* 避免拼写错误
* 不要使用含有主观意识和夸张性质的关键词
* 不要使用临时性陈述
* 不要使用侮辱性或者攻击性的词语
五、产品主图
* 包括主图和附图，主图背景为纯白色，附图背景无需纯白色
* 像素1600*1600
* 主图严禁带文字、LOGO、水印、商标等（产品本身的logo相关的可以）
* 副图主要凸显产品特征/卖点