电商运营：如何优化直通车关键词推广？

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直通车关键词推广优化 - 总结：
1. 日限额设置
- 初始从低到高逐步递增，灵活调整预算。
2. 关键词优化
- 高于市场均价出价，持续观察并调整；展现无点击或无转化的关键词删除。
- 点击表现良好但无转化的关键词适当提价，确保保留高效词。
3. 人群溢价优化
- 无收藏加购或点击的人群溢价降低；高ROI人群溢价提高，低ROI人群暂停。
4. 创意优化
- 按点击率、转化率、投产效果进行末位淘汰，不断更新创意图。
优化后策略
- 流量不足时，提高关键词出价、降低人群溢价。
- ROI偏低时，剔除低效关键词和人群溢价，扩展高ROI关键词的延伸词。
一句话结论：直通车关键词推广灵活性强，只要优化到位，既能精准引流又能有效转化。