亚马逊秒杀大变!这两类商品失去流量资格!

Amazon Amazon 7 人阅读 | 0 人回复 | 2025-07-01

亚马逊又放大招了!
从2025年6月15日开始,秒杀活动将迎来一项重大政策变更,此次调整主要针对两类商品:
●退货率高的产品
●定价高于其他零售商的产品

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对卖家来说,意味着什么?简单来说——商品能不能跑流量、打爆单,先得过平台这道“质量审核关”。
一旦踩雷,这些商品将不再被允许参与秒杀活动!
退货率亚马逊未公布具体标准,但一般会参考类目平均退货水平,影响范围包括:秒杀、Prime会员折扣、价格折扣(所有买家),只剩下优惠券可以正常使用。



目前已有部分卖家因ASIN被判定为经常退货,出现了秒杀报错、折扣标签消失等情况:
“对服装卖家很不友好,退货率比其他品类的都高。”
“价格不够低不给促销,退货高不给促销,亚马逊真是玩出花样了。”
“有个产品直接跑一半的秒杀就不给显示红标了,显示高退货率……”

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这对不少卖家来说是个不小的挑战,尤其是那些靠低价引流、但退货率偏高的产品,很可能会被系统直接拦截在活动门外。
✅卖家如何判断自家商品是否有风险?
亚马逊卖家可以登录后台,在买家之声控制面板中,提供了详细的退货率数据:
①商品近3个月和12个月的退货率
②追踪特定ASIN的详细退货率和洞察信息(只要你的某一ASIN近期退货率偏高,就会出现“存在风险“标识提醒你)

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卖家可以将自身商品的退货率与亚马逊提供的建议退货率进行对比。
如果你的实际退货率 大于或接近 亚马逊给的建议值,那么就意味着你需要立马去降低你的退货率。

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如果你的商品不幸被标记为“高退货”,也不意味着永远不能翻身,亚马逊目前提供了“动态审查”机制,只要退货率改善,系统会自动移除标记
老巴建议卖家充分利用亚马逊提供的退货率数据工具,定期查看买家之声控制面板,监控商品退货率变化趋势,及时调整运营策略,争取早日摘掉高退货标签,重回促销活动行列!
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多年外贸,现跨境电商自营品牌主理人,主营饰品,服饰,包包及时尚品类
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