视频号直播考核的维度……

田欢欢

直播间新规考核维度
1.直播时长：有效直播时间为2小时，正常直播建议从4小时起步。那些在平台上表现优异、GMV（营业额）出色的主播，往往是通过延长直播时长从而实现的。平台设有24小时强制下播机制，因此建议直播持续6-8小时以上，以提高曝光和销售机会。
2.单位小时曝光次数：有效的曝光可增加4个关键点，具体包括：
-场景设定的优化
-付费推广的应用
-福利机制的合理运用
-互动性及浅层数据的分析
3.曝光进入率：这一指标考核你的直播间能否吸引观众，代表了直播间的受欢迎程度。平台将你的直播间推送出去，吸引到多少观众，是考核的重点之一。
4.观看成交率：考核在于你如何利用平台给你的流量，留住进入你直播间的观众，并促成互动与购买行为。单个粉丝的利用率越高，平台会越认定你为优质直播间，从而在后期给予更多宣传支持。
视频号投流心得
这些经验来自于我个人在投放过程中总结的教训（可以称之为“血泪经验”）：
1.短视频投放分类：在视频号中，短视频的投放可以分为浅层互动和深层成交。只有标注有“挂车”的视频，才具备成交的投放选项。
2.精准定位受众：在短视频投放时，前期要聚焦于细分受众，进行精准的年龄和性别筛选。这种方法能够让流量更加集中，提高投产率；如果流量过于广泛，可能导致投产效果不佳。
3.投放策略：在短视频投放时，建议采用小额多笔的方式，持续投放时长达到24小时，尽量延长投放时间以提高效果。
4.应对爆款素材：当遇到表现突出的爆款素材时，可以考虑放大投放预算，延长投放时间，同时避免限制受众行为兴趣，以便实现更好的叠加效果，取得显著的投放成效。
这份资料经过整理后，旨在帮助主播和营销人员更加有效地理解平台考核标准和投放策略，从而提升直播和短视频的表现。