虾皮店铺优化——搜索广告技巧

小杨建筑膜

假设商店浏览数低？
1、关键词设置字数不少于10个，尤其是那些有高搜索量且和商店高度相关的关键字；
2、切换关键字的匹配类型为广泛匹配（如原本使用了精准匹配）；
3、挑选没有商店浏览的关键字并逐渐增加出价，看是否能改善商店浏览数；
如果商店浏览数没有改善，或是得到浏览的单次点击出价价格太高，就删除关键字。 假设商店点击次数低？
1、如果大多数关键字的商店点击次数都很低，要重新评估一下商店，例如分类规划、店铺评分和聊聊回复；
2、如果只有少数关键字的商店点击次数较低，可能这些关键字和商店较为不相关。可以删除这些关键字或是逐步降低出价。 假设您发现关键字的商品点击率很低？
1、表示该关键字跟商店所售商品相关度不高。
可以删掉关键字、逐渐降低出价或者将相关产品放到店铺更显眼的位置展示。 若想要更优投入产出比（ ROI ）？
1）监控商店广告成效中的以下指标，包括广告层面及关键字层面：
销售金额 (GMV)， 代表商店广告所带来的销售额；
投资产出比 (ROI) ，可以了解广告每花一块钱在哪些关键字上能够有效地带来收入；
成本收入比 (CIR) ，可以了解广告所带来的收入和广告花费的比率。 2）具体优化操作：
1、高ROI的关键字：
维持出价来确保商店广告可以出现在虾皮的搜索结果中。可以通过查看商店浏览数的趋势图来检查商店广告是否正在展现；
如果广告没有展现，可以提高出价并检查浏览数是否有改善。可以参考系统推荐出价来衡量其他卖家的出价金额。 2、低ROI的关键字：
将关键字的匹配类型切换为精准匹配（如果之前使用了广泛匹配），以限制商店广告只在想要设定的关键字搜索结果中出现；
逐渐降低单次点击出价来减少花费。如果ROI没有改善，可以考虑删除该关键字。 3、没有ROI的关键字:
通过查看过去七天的商店浏览数来确认该关键字的广告展现率；
如果没有任何商店浏览数，代表商店广告可能没有在搜索结果中展现。考虑逐渐增加点击出价，并观察商店浏览数以及ROI是否有改善。 如果有商店浏览数但却没有商店点击数，可以考虑删掉该关键字来节省花费。