不用争了，某宝确实控制小卖家的订单量

Daphnis

经常看到兄弟们在群里争论店铺的营业额有没有被锁订单。什么是锁订单？就是你无论怎么努力每天的订单量都是固定在一个数值。如果上午卖的多下午或者晚上就会减速，即使你再增加多少推广费，到了晚上订单量都跟昨天差不多。有的博主说有，有的博主说没有，咱们不争论。某宝申请了一个专利，大家感兴趣的可以去查一下，专利公开号为CN119887315A，这个专利把商家分为两块，一块是自然商家，一块是流控商家，就针对于流控商家会有哪些约束呢？

第一个 是在曝光分布差异约束，对于卖家，有些消费者压根刷不到你，根本不给你曝光机会。针对消费者，相当于大数据杀熟，有些高消费力的人群，就刷不到低客单价的产品，推荐的都是你搜索过同等价格段的。

第二个就是曝光总量的约束，你的流量是有上限的可能就这么多流量，不能再多了，也包括最大化的效果，平台控制你的流量，同时对你的订单进行控制，天花板平台早就给你设定好了，你跟跳蚤一样总感觉有一个无形的手在上面，你跳不过这个天花板。就跟外卖，网约车一样，无论你怎么跑，每天的收入都差不多，有句话叫外卖困在算法里没想到电商也有这一天

为什么锁订单现在有争议，就是因为有的店铺属于自然商家，相对来说约束会少一些，天花板会高一些。有些商家的店铺属于中小卖家就属于流控商家约束就多，订单控制的天花板也低这就叫锁单。为什么有争议？有争议是因为大家所处的位置和店铺不同，普通中小商家对应流控商家的确是被锁了订单。头部商家属于自然商家这部分是平台重点扶持商家。

有的人说，锁单是因为你没有做出真正的爆款，真正的爆款，确实没有锁单。所以有人说锁单，有人说根本没那么回事，平台这么做，难道不想让大家推广，这种观点也是有道理的。其实就是部分商家被锁单，部分商家没有被锁单，这才是有争论的原因，那为什么某宝要锁单呢？

去年全站推广刚上线的时候，只要把产品数量搞上去，就能够跑出量来，店铺营业额就能够提上来。去年到今年初这段时间这样干的商家其实是赚的，但某宝也不是吃素的，所以某宝修补了这个漏洞，刚开始的时候用全站推广的人少，哪怕你的产品不怎么样，你只要上了全站推广，就能有不错的投产，导致很多商家疯狂的上链接拿流量。但是某宝的流量是有上限的，流量不够用就需要合理分配来达到流量利用率最优解。到底是通过什么来分配销售额、订单量，目前来看主要是通过店铺层级店铺层级不高的会被锁单。

比如一家小店铺，平时卖10单，今天上午刚卖了8单，下午就1单不卖，晚上卖了2单。第二天可能一上午卖3单，下午来个7单，晚上就不动了，即使你加大付费推广，看着计划投产挺好的，再看一眼店铺总订单数，没有一点增长，相当于白花了几百块，这就是个死循环。没流量我就增加不了订单，没订单就升不了层级，层级低了我就没有流量。玩法跟前几年完全不一样，前几年只要你愿意花钱，即使投产很低也可以增加订单量，前期通过亏钱付费冲销量，后期拿免费的搜索的技术失灵了。所以现在很多老卖家有点傻眼，之前亏钱冲销量的玩法不灵了，有钱可以烧，但是没效果，你说气人不，钱可以使劲烧，订单量一点增长都没有。

最重要的原因就是平台没流量了，有流量的时候可以排排坐，分果果，你一个，我一个。现在平台没流量，首先要保大商家，因为大商家流量利用率高，保大商家就要限制小商家流量。

小卖家的日子会越来越难过