1688运营｜什么是展现（曝光）

外卖杨予

完整思维导图&运营交流群私信 什么是曝光（展现）
概念
曝光指产品通过搜索、推荐、活动等各种方式展现在用户面前的次数，只要你的产品出现在页面上，无论用户是否看见是否点击进来都算做一次曝光
曝光的重要性
1.曝光是一切的源头，只有产品获得曝光才有用户会点击进来，假如都不能看到你，那后续的事都不可能发生
2.持续的曝光是一个引导用户心智的过程，让潜在客户了解你的产品/品牌，当看一个东西看得久了之后总会留下记忆点
影响曝光的因素
1.关键词设置：搜索曝光完全取决于关键词，也就是我们经常说的匹配方式（精准匹配、词组匹配、广泛匹配），你标题用了什么样的词，根据权重和算法会给你匹配到什么流量
2.类目选择：正确的产品目录给到相关分类页面的曝光率，产品类目不能错，如果不知道自己什么类目，在发布产品的时候拿自己关键词在发品那搜索一下
3.广告的投放是最快也是最大化影响曝光的因素，这方面的影响主要在预算范围、出价位置、词的精准程度/热度
4.平台活动：也就是我们常说的活动流量，这块主要取决于产品权重能不能比别人高拿到更多曝光
如何提升曝光
1.优化关键词：不要堆砌词，使用高精准度的关键词，尽量少用不想关的词避免带来不匹配的流量
2.选择正确的产品类目，产品类目一定不能放错
3.最小点击单价（CPC），和最大24小时曝光时长，具体预算范围根据实际转化来定
4.活动能参加尽量参加，产品可准备2-3款流量品专门用来做活动这件事
常见问题
曝光多一定正确吗：不正确，曝光量并不是越多越好，流量只在意精准不在意数量，假如平台一直给你流量，但你的产品一直没有转化，平台只会觉得你这个产品不行，这时候曝光一定是负面效果
曝光低怎么办：优先看平台整体的流量大小，有些时候是平台根本没流量，但更多时候要去衡量自己在整个市场竞争中处于什么样的一个位置，广告端优化出价，产品端增加权重
曝光不精准怎么办：优先检查产品标题，搜索的匹配方式都是通过标题来的，假如你卖手机壳，来的流量都是手机怎么可能有转化