亚马逊 Prime Day 收官：低价战略重塑电商格局

亚马逊跨境随想

2025 年亚马逊 Prime Day 大促落下帷幕，这场为期 4 天的购物盛宴不仅创下 241 亿美元的美国在线零售纪录，更标志着电商巨头在消费分级时代的战略转向 —— 通过新推出的低价平台 Amazon Haul，亚马逊正以 ;全价格带覆盖; 策略巩固市场主导地位。

本次大促期间，首次亮相的 Amazon Haul 成为最大亮点。其采用 ;40% 直降 + 满减叠加; 的激进定价策略，在时尚家居品类掀起价格风暴。数据显示，该平台首日交易额即突破 10 亿美元，其中 9.9 美元的棉质 T 恤、29.9 美元的真空吸尘器等爆款单品库存几度售罄。亚马逊全球商店 CEO Doug Herrington 特别强调，这种 ;触达更广泛消费群体 的模式，是本次大促创下 ;史上最大规模; 的关键推手。

从行业维度观察，这场大促折射出显著的消费趋势变迁。Adobe 数据显示，移动端购物占比首超 50% 达到 53.2%，印证了即时性消费习惯的深化。更值得关注的是，家电、办公用品等品类销售额较 6 月激增超 100%，意味着 Prime Day 已成功衔接返校季消费周期，形成新的零售节点效应。这种节点迁移背后，是亚马逊通过价格杠杆对消费节奏的精准调控。

Amazon Haul 的异军突起，本质上是亚马逊应对市场分化的战略布局。在高端市场面临品牌独立站分流、下沉市场遭遇 Shein 等新兴平台冲击的双重压力下，亚马逊通过低价子平台构建防御体系：既以 Prime 会员体系维持高净值用户粘性，又用 Haul 争夺价格敏感型消费者，形成 ;双轨并行 的市场覆盖。这种策略已初见成效，第三方卖家整体销售额创纪录的表现，显示平台生态正从价格战向价值共生演进。如果你已经拥有自己的店铺，那么选择Viomall跨境分销平台的本土供应链绝对是你最明智的决策！我们拥有成熟的美俄产品供应链货盘体系，就像一个庞大而有序的物流枢纽，能够为你提供海量优质的海外仓现货商品。

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随着 Prime Day 成为全球电商的标志性事件，其影响已超越单纯的促销活动。亚马逊通过 Haul 平台释放的价格信号，不仅将重塑跨境电商的定价逻辑，更可能加速行业的洗牌进程 —— 在 241 亿美元的交易数字背后，一个由技术驱动、价格分层、场景融合的新型零售生态正在形成。