抖音电商严打先抬价再降价 虚构直播限时特惠价

活在当下

一直以来，抖音电商部分商家存在虚构商品优惠折扣的违规行为，比如虚构限时特惠、先抬价后降价、虚构补贴信息等。具体来说，“虚构限时特惠”是商家宣传商品售价在某一时间段内为优惠价、最低价等，实际为该价格为商品日常售价。

“虚假补贴信息”是达人直播间通过价签、贴牌展示商品补贴价，商品实际售卖价格与其他平台价格或日常价一致，并未补贴。如直播间加签展示某商品补贴200元，实际商品售价与日常价一致，并未优惠。

“先抬价后降价”是指直播中将商品价格提高，宣传商品日常售卖为高价，然后发券补贴让利用户，实际补贴后价格与日常价一致。如宣传某个商品日常1599，实际发放300元优惠券，消费者下单价格为1299。实际该商品直播后日常价为1299。

对于上述违规行为，抖音电商最新修订《创作者【价格违规-虚构优惠折扣】实施细则》，对此类行为明确处罚规定。情节轻微，处以警告、违规商品下架的措施；情节一般则会在下架违规商品的基础上，在佣金账户中冻结带货违规商品所有订单成交额5%金额30天。

情节严重者，平台处置手段包括但不限于：违规商品掉车、直播中断、在佣金账户中冻结带货违规商品所有订单成交额5%-30%金额30天、关闭电商权限3天。情节特别严重者，则将面临商品分享权限永久关闭、并扣除违约金5000元、视恶意程度冻结佣金账户30天或180天的平台处罚。