一世书徒

电商人醒醒！小红书不是靠爆文喂大的
运营 新媒体运营 运营干货 运营基础知识 新媒体运营小白怎么入门
运营小白入门攻略
电商运营和新媒体运营区别
电商运营 自媒体运营 布兰德老白 我敢说，现在 90% 的电商品牌做，心态都是错的。

天天盯着后台的小眼睛和那几篇爆文的 KPI，把全部希望寄托在少数几篇笔记能一夜引爆品牌上。这种想法，本质上和买彩票没什么区别，充满了赌徒心态。

很多品牌负责人找到我时，都特别急切，张口就是 “老白，我们怎么才能快速出爆文？”。我通常会反问一句：“爆了之后呢？” 然后他们就愣住了。

单篇爆文带来的流量，就像一阵风，吹过去就没了，根本沉淀不下来。你可能因为一篇笔记卖了几十单，但用户根本记不住你的品牌，更别提复购和心智占领了。

这背后核心的问题，是大多数品牌方，完全搞错了的运营逻辑，他们把当成了一个单纯发布内容的渠道，而不是一个需要系统化经营的 “内容资产” 阵地。

什么是内容资产？说白了，就是你要有策略地构建一个完整、有深度、能持续影响用户决策的内容矩阵。它不是一篇篇孤立的笔记，而是一张精心编织的网。这张网，要能覆盖用户从认识你、到对你产生兴趣、再到最终决定购买的全过程。

我见过太多品牌，笔记内容看起来很 “干货”，动不动就是行业分析、成分深扒，写得比论文还详尽，结果用户根本不看。为什么？因为这是品牌方的自嗨，而不是用户真正关心的东西。

jULIAN

转发了