直通车要怎么开怎么去测图测款呢？全流程

Fallin

从测款到测图全流程讲解，测款和测图，是直通车必须经历的两个环节，店铺新开或者你刚接触到这个店铺，对主推款还不明确的时候，都必须有测图和测款两个环节。

一、测款
1、基础销量和评价
准备测款的款式，先做一些基础销量和评价，每个50+的销量和20+的带图评价。否则数据不好，无法判定是产品不行还是口碑问题。
2、设置测款计划
测款的时候，“智能计划”和“标准计划”都可以，但是建议是“标准计划”，因为你可以对你的产品有初步的了解，一些东西可以设置得更加精准。测款的时候，重点看几个数据
（1）潜力指数：系统给你的产品打的分，越高越好。
（2）点击率：代表了你产品的引流能力。
（3）转化率：代表了你产品的流量承接能力。
（4）加购收藏率：也代表了你产品的流量承接能力。
对比选择数据都比较好的款，我们就可以作为重点款去推广。

二、测图
知道了哪些可以作为主推款，我们就要对主推款进行更加精细化的推广，第一步就是测图。
1、设置标准计划
（1）创建【标准推广一关键词推广）和智能推广的区别在于，标准推广的所有操作都是自定义的，这样我们可以控制效率短时间积累足够的展现和点击。
（2）日限额设置300元以上，出价方式选择【手动出价）
（3）地域选择全国，因为我们要尽快积累点击，所以偏远地区也选。
（4）时间段除了凌晨1-6点不开，其余时间全开。
（5）关键词设置选【大词核心词），尽可能多获得展现机会。匹配方式选择【广泛匹配】，先出到7-10的位置，然后慢慢往上加，1小时调整一次。当然后期优化关键词的时候，是不建议都选大词的。但是我们这里是为了快速积累测图数据。

哪里选词？
直通车系统推荐词
生意参谋一-市场一一搜索分析一一输入关键词一一相关分析，说完了这些基础操作，接下来就是最重要的图。
2、哪里找参考图
桃宝APP搜索参考，搜索产品的核心关键词，找到前三屏的图片作为参考（默认前三屏的图片点击率是比较可观的，有参考价值）。记住一定要找一个不经常搜相关产品的新账号，因为平台干人干面”系统很强大，如果你经常看某个产品，系统就会给你推和该产品类似的，起不到全面的参考作用。
3、怎么作图
①控制变量②呈现卖点③简单直接
因为直通车多可以一起测4张图，所以我们一定要控制每张图的变量是唯一的，其他都尽可能保持一致。比如你要测4句文案哪个效果好，就要用一样的图，你要测4个卖点哪个效果好，那么尽可能就保持色调之类的变量统一。
卖点的呈现，尽可能简单直接，让客户一眼能看懂因为800*800的图，在手淘搜索框里面展现，其实已经比较小了，文案也要做到言简意，如果一定要字多才能体现卖点，那就是你的策划能力不行。
4、创意图的设置
4张图，选择【轮播展现，让每张图获得公平的展现机会创意图的标题，应该包含产品的核心词和推广词。通过关键词加价，让每张图在短时间获得足够的展现，3天数据至少让每张图有2000+的展现。创意图需要轮番测试，展现数据够了，选择点击率最低的直接除，换新图，循环如此，直到测出好的4张图。创意图的点击率，也需要每日观察，当出现大波动的时候需要排查原因。