淘宝付费控成本投放和最大化拿量怎么选

纪卓阳

淘宝付费控成本投放和最大化拿量怎么选
一个产品在开付费时，什么时候开控成本投放，什么时候开最大化拿量投放，以及它们的区别，下面来详细说明。
先说最大化拿量，通常是新链接拉新期间采用的方式。
新链接刚上架不久，免费流量少，此时需要通过付费买流量来拉新，吸引新用户和新客，产生收藏、加购和深度浏览等行为，积累潜力人群，为后续开收割计划提升转化和日销，带动免费流量做准备。如果拉新过程中开控成本，会拉新拉不动，出现日限额高但流量少、点击量少的情况，对拉新作用不大。
如果是老链接开付费推广，免费流量已起来且稳定，转化和日销平稳，只是想做二次提升或放大流量，这种情况可以投控成本。
因为老品单链接有稳定权重和访客，投控成本时每天买来的点击量少但不影响，且目的是控制付费流量占比，帮助老品小幅度破圈。老品控成本投放可长期稳定进行，虽然每天点击量少但稳定，转化率和人群精准度更高，只要能稳定投放帮助提升日销，对老品就有效果，但对新品作用不大。
总之，产品开付费时，根据是新品还是老品的不同情况，选择开控成本还是最大化拿量，大家对号入座即可。