淘宝闪购短时间内改变外卖行业格局

小苹果淘宝运营

外卖市场的局面，这几天确实发生了变化。8月7日至9日，淘宝闪购连续三天单量破亿，并在市场份额上短暂领先美团。据说这不是突发事件，而是6月就规划好的节奏。
        
从立秋的“秋天第一杯奶茶”，到88VIP会员日，再到周末的叠加营销，整个节奏有条不紊。茶饮类率先突破，美团长期领先的餐饮类也被追到五五开，高客单价品类还在布局中。
        
这背后是一笔真金白银的投入——据业内估算，阿里为闪购在补贴、营销、商家扶持上的投入已过百亿。钱花在让新客更容易下第一单，让商家在爆单中看到增长的可能，也花在提高骑手的履约收入，确保每一个订单都能稳定送达。
        
结果是显而易见的：单量上涨，品类扩展，会员体系也同步打通，把即时零售的用户黏性做起来。
        
从外卖到即时零售，是两个维度的竞争。美团的护城河是餐饮网络和配送体系，淘宝闪购则一边靠超级88会员体系，把用户锁进阿里系的权益链条；一边用闪购切入即时零售，从茶饮破口迅速起量，再把餐饮、生鲜、日用等品类纳入履约网络，把外卖战场扩展成全品类争夺。
        
这100亿，不只是一次亮眼的单量冲高，更是在即时零售赛道上，悄然改变美团竞争版图的同时，拿到了一块可持续经营的地盘。