亚马逊最近广告为什么表现这么差？

盒子小伊

最近发现亚马逊在广告活动设置页增加了在亚马逊站外投放的广告的设置这个东西。而亚马逊是默认尽量扩大触达这个选项。

如果投放优先考虑扩大触达，就会增加亚马逊站外的展示量和销售机会。。。。。

也就是亚马逊会把我们的产品投放到站外去打广告，这样流量就变得很不精准，很泛，导致我们的转化率很差，广告Acos飙升！！

面对这种情况我们应该怎么做呢？
以下是我的个人建议：

1.切换投放策略
进入广告活动设置 → 找到「在亚马逊站外投放的广告的设置」模块，将默认的「优先扩大触达」改为「尽量减少支出」

原理：新功能下扩大触达可能导致流量质量下降，优先止血控制ACOS。

2，排查流量来源
下载广告报告（猜测后面的报告中应该会有这部分的数据）→筛选出表现好的ASIN

操作：对异常ASIN暂停站外投放，保留转化率高的优质商品。