历史性的一天！淘宝闪购反超美团了？

老张讲淘宝

今天看到《晚点》报道，虽然早有预感，但真的发生时，还是让人无限感概。据说，就在8月9日到9日这两天，淘宝闪购（饿了么）的日订单量历史上第一次超过了美团！虽然只是峰值单量超过，而且超过幅度并不大，但是超过的这一小步，对淘宝闪购来说太不容易了

很多人可能都忘了，饿了么才是外卖行业的鼻祖，比美团做外卖还要早5年。但自从主打团购的美团加入战局，饿了么就没过过一天好日子。美团一路高歌猛进，实现了盈利，而饿了么，则一直在亏损。这饿了么心里，应该挺苦的吧？但现在，转机终于来了。在并入淘宝，得到整个阿里的流量和资金加持后，饿了么和淘宝这两兄弟合为一体，终于爆发出了惊人的战斗力，历史性地秀了一把肌肉。同时，《晚点》还透露个数据，淘宝闪购这3个月，实打实地补贴出去超过100亿！而美团，只有30-50亿之间，而美团之所以能撑住，可能相当程度上依靠商家加入补贴，这也难免会让一部分商家喊苦。淘宝的补贴相比较来说，就体面多了。（开水厂还是得大气点啊）

我觉得，这次反超，哪怕只是短暂的两天，也绝对是一个关键性的节点。它证明了，阿里这次稳扎稳打的策略是完全正确的。当一个流量和资金都数倍于你的对手，决定用最朴素、最坚决的方式来竞争的时候，再深的护城河，也可能会被冲垮。所以，外卖市场一家独大的局面被攻破，不会是暂时的，接下来，各大平台可以继续提升各行业供应商，提升骑手配送时效，这对消费者和商家来说，多平台竞争，大家的选择更多了，市场也会更健康。可以预见的是，依靠每天上亿单的即时需求，淘宝将会形成高频带低频的流量协同效应，用户因即时需求而频繁打开淘宝，从而显著提高电商的DAU和用户打开频次，实际上，目前即时零售市场的日单量已经翻倍达到了2亿单以上，闪购用户和电商用户可能引发双向引流效应，形成流量互哺，

最终阿里将形成独此一家的生态协同+全品类竞争力，从而极大巩固在电商和即时零售上的市场份额。再者，美团引以为豪的履约、匹配效率等核心能力是在干团大战中修炼出来的，这些能力，淘宝闪购当然也能在不断的竞争中修炼出来。我还是那个判断：阿里这次的补贴，在未来一年内都不会停。一年之后，很多人的消费心智，可能真的会发生转移。到时候，美团和阿里，在这场仗里，可能真的会实现五五开的格局。这对美团来说，真不是什么好消息。那么，问题来了，淘宝闪购这次历史性的反超，会是昙花一现，还是一个新时代的开始？在阿里的集团军优势下，美团还有什么好牌可以打吗？我个人感觉，市场的钟摆，可能已经开始向另一边摆动了。当用户发现，在淘宝里点外卖、买万物，不仅更便宜，还越来越方便的时候，习惯的力量是非常可怕的。美团最危险的时刻，可能才刚刚开始。