淘宝天猫开始用“商品质量分”扶优！商家如何抓住更多流量？

Suliko

8月13日消息，获悉，淘宝天猫日前升级了商品信息质量分（以下简称“商品质量分”），实行“基础质量分”与“扶优质量分”的双百分规则。

据介绍，商品质量分是基于SKU、标题、图片、视频、类目和属性的多维度商品信息质量评估模型，也是平台为消费者提供的用于判断商品信息质量综合表现的分值。

在双百分规则下，基础质量分主要考核包含标题、主图在内的商品基础信息的一致性和准确性。根据评估维度，平台会从商品的完整性、准确性、一致性、合规性等维度，对基础质量分扣分项进行评估。当商品被系统判定为存在低价sku引流、类目错放、引起用户不适的图片/文案、违禁词、品牌标属不一致等违规情形时，除了会对商品基础质量分扣分外，还会限制该商品的曝光。

在基础质量分的评分体系中，当基础质量分低于60分，若商品信息违反平台相关管控规则，该商品将面临下架、删除等处置风险。

基础质量分达到60分是及格标准，若基础质量分低于60分会被限制搜索曝光；当基础质量分高于60分（包括60分）时，商品才能进入推荐、新品等场域。

85分为基础质量分的优秀标准，这类商品在搜索、首猜、拍立淘、大促会场页等流量场域将有更多曝光机会。值得注意的是，基础质量分越高，曝光量则越大。基础质量分100分商品的品均曝光是大于等于60分且小于85分商品的2倍以上；基础质量分在85分到100分档位的商品的品均曝光是低于60分商品的3倍以上。

当基础质量分高于85分（包括85分）时，相关商品才能获得超级单品、主推款、尖货等商品身份，并获得大促会场页相关资源，以及广告扶持激励、进入投放建议榜单等权益。

此外，扶优质量分主要考核素材信息质量、商品属性填写有效性等方面。在对扶优质量分的加分项评估上，平台鼓励商家用更全面合理的商品信息维护、更有创意的素材设计来优化点击率、转化率等指标。例如，在图片视频类素材方面，商家除了要上传符合规范的图片外，还至少要具备一个1:1、16:9、3:4尺寸的视频。

品牌商家需要注意的是，要得到扶优分体系下的额外曝光，需要商品的基础质量分达到100分，同时提升商品信息的完整性、吸引力来拿到更高的扶优分。也就是说，只有当基础质量分为100分时，扶优质量分的相应权益才会生效；基础质量分不达标时，已生效的扶优权益将自动失效。

据悉，8月中旬开始，平台会逐步生效新版流量调配机制。品牌商家需要提高商品质量分以获得更多曝光，同时避免低价SKU引流、类目错放等重度违规问题。

在今年年初，淘宝天猫平台确立了“扶优”战略。从此次商品信息质量分的升级可以看到，除了此前对优质品牌商家的扶持外，也开始扶持优质商品，给予更多流量倾斜。

镇关西

很多商品从头翻到尾都搞不明白标价对应的是几克几包几件多大规格。

十年淘宝老运营

淘宝不敢用视频了，用了视频被背景音乐侵权诉讼赔了五千块，直接下架所有视频！慢慢脱离淘宝咯！

古德

淘宝马上嗝屁了还搞这些有什么意义

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灵魂鞋匠

店铺评分、商品评分等等，无论高低，对大商家无任何影响。而对于小商家，评分低肯定没流量，但是评分高、即使是满分也不会增加流量

HEIHEI

最近因为这个很多商家被下架，商品罚款，但是真实体验分很高，4.9

code4f

没卵用

京东视频助手

转发了

天猫淘宝莫羽

數量有保正質量誠信

大地方

又不是一天两天了

奥特曼瑞奇

相比前年今年还不到十分之一

抖音搜可乐

花里胡哨的，有啥用，这帮人永远不知道商家和消费者需要什么

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