2025年7月升级后的“货品全站推”爆款打法

相知

一、升级后全站推的核心变化2025年7月新版“货品全站推”将原来的全站推广和货品运营功能合并，最大突破是：全站推与搜索推广、人群推广不再冲突，三者可同时开启。这意味着它能集中火力打造爆款，但成败关键取决于产品是否匹配其运作逻辑。

二、避坑指南：哪些产品绝对别硬上全站推？盲目用全站推烧钱必亏！先看两类“雷区产品”：
高客单、长决策周期产品（如大家电、奢侈品）问题：全站推的AI模型难以精准探索目标人群，易导致流量跑偏。对策：回归传统“多计划圈人”打法（例如分层投放L4/L5高消费力人群）。
高度内卷的品类（如低端女装、手机壳）特征：竞品流量主要来自关键词+精准人群，搜索流量占比极低。对策：全站推仅作辅助（如分身计划补量），主战场仍是关键词+人群。总结雷区特征：客单价高 | 决策链路长 | 类目红海且搜索量小。

三、黄金机会：哪种产品最适合打爆款？搜索流量池巨大的品类（例如标品：洗发水、充电宝）！底层逻辑：全站推能集中火力抢夺竞品的搜索流量。判断标准：分析竞品流量结构，若其搜索量占比超60%，即可全力进攻。

四、爆款双引擎：两种核心打法详解
引擎1：打推荐流量（主攻“微详情页”）适用产品：超低价单品（3元~15元），毛利低但走量快。四步操作指南：前置动作：用引力魔方投微详情素材，快速积累≥30单推荐流量成交；素材准备：制作高质量短视频（突出价格优势/使用场景）；切全站推：将引力验证过的素材加入全站创意池，开启放量；控成本：微详情流量CPM可低至0.05~0.2元。关键点：跳过“前置成交”直接投全站，推荐流量起不来！
引擎2：打搜索流量（主攻关键词排名）适用产品：搜索量大的标品（如保温杯、蓝牙耳机）。五步操作指南：必做测图：在关键词推广中测试创意图，点击率需显著高于行业均值（如行业2%则你需＞3%）；锁定主图：将点击率最高的图设置为商品主图；积累基础：用关键词推广拉50~100单搜索成交（避免0销量开全站）；切全站推：开启全站放量，系统自动竞价抢搜索排名；防跑偏：若发现推荐流量占比过高，立即检查主图点击率是否达标。关键点：点击率决定搜索稳定性，跳过测图等于白烧钱！

五、为什么“老方法”现在行不通了？2024年全站推0销量能启动，是因为玩家少、竞争弱；但2025年全站推已成标配，导致：流量池未变大，但竞价者激增→ 消耗难度陡增；0销量新品直接投全站：系统无数据参考，成交概率极低。破解之道：必须通过前置动作（测图/基础成交）给系统“喂数据”！

六、高频问题解答（实操避坑）
Q：全站推能否同时打搜索+推荐？
→ 可以！但需明确主目标（二选一），避免资源分散。
Q：测图点击率到底要多高？
→ 标品需超行业均值50%以上（例如行业均值2%，你要做到3%~3.5%）。
Q：新品到底先投关键词还是全站？
→ 分两步走：
第一步：关键词推广积累基础销量+测图；
第二步：达标后转全站推放量。

全站推的“爆款公式”爆款成功率 = 产品匹配度 × （前置准备+素材质量）  产品匹配度：只打搜索量大的品类；前置准备：打搜索必测图，打推荐必先做30单；素材质量：视频强于图文，低价品突出价格，标品突出差异化。