迪卡侬：社媒平台整合营销传播方案

互联网小麦

📈营销目标与策略
1 推新品、固品牌、沉资产：围绕秋季运动系列，以小红书和抖音为阵地，通过达人种草、场景化种草，展示产品核心卖点，提升品牌声量，优化人裙资产结构，打造闭环营销链路。

2 洞察核心人裙需求：锁定Z世代、资深中产、新锐白领等目标人裙，针对运动爱好者、运动家庭人裙、精致女性等不同圈层，满足其运动需求、产品需求、体验需求，传递品牌专业性与温度。

3 平台策略菁准布局：基于用户触媒徙惯与内容偏好，小红书主打真实种草社区，抖音聚焦泛娱乐泛兴趣氛围，通过KFS营销布局，扩大人裙资产，推动关系递进，完成品牌势能收割。

🎯达人与内容策略
1 达人矩阵构建：选择运动健身、户外旅行、时尚生活、母婴、职场等多类型达人，构建流量基本盘，覆盖品牌粘性人裙与泛兴趣圈层全量人裙，菁准触达目标受众。

2 内容模型搭建：构建运动鞋服行业六象限内容模型，涵盖好物测评、穿搭分享、旅行记录、季节功能需求、选GOU教程、时尚街拍等暴款内容组合，满足不同目标人裙的多样化需求。

3 投放实施与优化：小红书侧重旅行穿搭类图文种草，抖音主打旅行vlog视频创意，通过信息流投放、搜索布局，结合优质内容反复投流，优化人裙定向，实现广覆盖与深种草。

📊投放效果与亮点
1 数据表现卓越：双平台整体投放完成率超额达标，小红书实现近1.2亿次总曝光、460W+总互动，抖音播放量完成率180%+，总互动455万+，信息流+搜索投放效果均优于同行业及预期KPI。

2 搜索成效显著：投放前后品牌词、产品词搜索指数大幅增长，“迪卡侬冲锋衣”等关键词搜索指数达近三个月破峰，品类下游词品牌排名TOP3，篙效影响用户心智。

3 粉丝反馈良好：笔记内容广受粉丝好评，激发粉丝兴趣，从颜值好感、品牌认可到产品卖点认可，引发用户共鸣，促成种草转化，助力品牌在小红书平台声量飙升。

陈子希

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