亚马逊广告基础知识学习“五步法”

你在玩什么呢

完整内容看图文哦。
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（省略）关于搭建基础知识框架，第一步，先屏蔽掉网上的一切信息，通过“亚马逊广告”公众号下载官方学习资料（见图文），构建可靠的初始框架。绝不能从一开始就使用别人的框架，否则你只能用别人的眼睛看世界，而且失去了通过整理和思考加深对广告理解的过程。 第二步，再从网上收集3~5个前人整理过的广告知识框架，查漏补缺，进一步充实你自己的框架。遇到有冲突的内容，一定要小心求证，找前辈、找广告支持专家、也可以找我。 第三步，打开广告后台“支持中心”，找到“快速指南”板块的内容。这里面有最新和最全的广告规则，比如SP和SB广告在精准匹配规则上区别，SB和SD默认的4倍动态竞价模式等。 以上步骤都做好后，最后一步就是实操了，把每种类型的广告都点开设置一遍，看看有哪些操作和参数没搞懂，进一步查漏补缺。这样搭建起来的广告框架才足以支撑你进行更高阶的广告学习。 关于广告的基础优化操作，经过前几步的学习，其实已经了解七七八八了。接下来就是把模糊的思维变清晰，并且不断增加思维的精密度，直到它像手术刀一样锋利。我的方法是利用领星等ERP软件广告工具中的“自动规则”辅助拆解思路。 自动规则可以让系统自动帮你进行日常的广告优化操作，包括调整竞价（增减基础竞价/广告位百分比、改变竞价模式）、增减投放词（筛出优质词、否定劣质词、开关投放词）和增减预算。这要求你必须清楚每一步的判断条件，包括所有的判断因素和每个因素的判断标准，否则系统就无法执行下去。 我没有真正使用过这个功能，因为实际调整过程中会有一些灰度和随机应变的判断，让我无法严格去设置参数。但这个功能确实可以帮我们照亮很多思维盲点，让思考更清晰，感性判断更可靠。 如果你完整走完以上五个步骤，你的广告基础已经超过99%的人了，这能让你今后少走很多弯路。接下来，我会逐步分享广告的系统观以及常用的底层逻辑，关于这部分的简单介绍请见图文。 最后，我想向大家征集广告问题，作为我今后分享的种子，请大家踊跃提问！下期见~