什么是测图？怎么利用直通车去测图呢？实操

毛毛狐

一、测款的意义是什么?
1️⃣、全店产品分层，产品梯队布局。
2️⃣、针对不同产品，进行推广分配和营销投入。
3️⃣、八成以上的精力和费/用投入在爆款群。
①点击高，转化高---店铺爆款;
②点击高，转化低---优化产品/或作流量款;
③点击低，转化高--优化点击/或作利润款;
④点击低，转化低---淘汰/清/仓款;
二、不同品类的测试核心
1️⃣非标品：测款测图
非标品上新款式多，频次高，节奏快,需要先快速测款，再测试出高点击率图。
①先测款:看主图点击率，加购成本，转化率是否达标，加购平衡点=销告额*利润率/加购数量。
②再测图:点击率2行业1.5倍，放无线端首图搜索流量蕞大化，点击率2行业2倍，放PC端首图推/荐流量蕞大化。
2️⃣标品：测图
①标品的款式固定，产品聚焦，品类选好重/点测图。
②产品测试数据不佳，在进入利润款，或者清/仓款。
三、测图的步骤
第—步：
1、打开千牛后台，推广——关键词推广——新建关键词推广计划
2、关键词推广——自定义推广
3、选品方式：自定义选品，选择要测的产品
4、出价方式：选择手动出价
5、日限额：100以上，根据自己预算设置
6、关键词:
①词包和流量智选都取消掉。
②右边这里有一些推/荐的关键词，你看一下是不是符合你的产品，如果说符合你就留下，不符合的话你就直接取消。
③然后我们点击更多关键词，这里【关键词推/荐】有很多关键词。
⭕那么我们要选择哪些关键词呢?
🔺选大词／核心词，尽可能多获得展现机会。
7、匹配方式：选择【广泛匹配]出价先出到7-10 的位置，然后慢慢往上加，1小时调整一次。
8、人群：不添/加人群
9、全能调价：关闭
10、高/级设置
①投放资源位:只投手淘搜索
②投放地/域:选择全/国，因为我们要尽快积累点击，所以偏远地区也选
③投放时间:时间段除了凌晨1-6点不开，其余时间全开。
11、然后点击创建完成，
第/二步：
1、计划设置好之后，找到这个计划，你选择你要测图的那个计划链接点进去。
2、这里有个创意可以去测图的
3、我们添加要测的图片，可以添加4张图
4、创意标题可以简约一点，包含产品的核心词和推广词。
5、图片上传好了，创意这里设置流量分配，选择轮播
6、通过关键词加价，让每张图在短时间获得足够的展现，3天数据至少让每张图有2000+的展现。